智能视听行业市场机遇深度调研2024

• 方蔓桃 2024年1月27日 来源：百度 695 41
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网络直播领域，人工智能技术进一步应用到电商直播、音乐会直播、体育直播等多种场景中。其中，大批数字人虚拟主播涌入直播间带货，成为当前网络直播行业的火热景象。不过，数字人直播目前处在发展应用的初期，效果有待提升优化，数字人在一些平台的使用规则尚处于探索中

在综合视频领域，2023年，随着AI大模型和多模态AI技术的融合发展，人工智能生成内容的创作能力、通用化能力以及工业化水平快速提升。影视创作中的AI前沿技术应用进入新阶段，贯通影视内容策划、开发、制作和宣发等各个环节。

相对于专业的影视制作，AI技术在短视频方面的应用门槛相对更低。在关键词自动提取、字幕自动生成等基本操作基础上，文本自动配音、文本转视频、数字人播报、个性化文案、多元风格等升级功能在2023年加速发展。作为创作基础工具的AI模型与产品、平台加速发展，初步获得可观的商业流量。

智能视听产业的飞升是以技术创新为基础的，尤其是5G、人工智能等先进技术的迅猛发展，更是带来了前所未有的产业革命，新产业、新业态不断涌现。

为确保智能视听行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能视听行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能智能视听从业者抢跑转型赛道。

党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”新时代十年，我国视听行业一路创新突破，取得了丰硕成果。

智能视听大会自2019年创办以来，今年已经第五年落户青岛。这缘于青岛数字经济的发展实力。青岛市围绕打造现代产业先行城市，大力发展数字经济，持续壮大影视文化产业，扎实推进文化数字化，为智能视听产业发展提供了良好支撑。2023年上半年，青岛市数字经济核心产业增加值同比增长超过20%。

青岛市影视文化产业蓬勃发展，为智能视听产业提供了丰富的内容供给，拥有“影视梦工厂”东方影都、中国广电青岛5G高清视频实验园等产业园区，聚集领军企业1500余家，拥有40个国际标准影棚，每年来青岛拍摄取景的影视剧达到300多部，电影票房总产出超出260亿元，《流浪地球》《封神》等影视大片均诞生于青岛。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国智能视听行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

近年来，国家相关部门密集出台相关政策法规，推动人工智能技术合理有效利用，及时划定“底线”和“红线”。相关行业规范及平台自治规定陆续发布，保障了行业健康有序发展，维护了清朗视听空间。其中，2023年7月，国家网信办联合国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、国家广电总局公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，自2023年8月15日起施行，这是中国首次对生成式AI研发及服务作出明确规定。

根据《指导意见》提出的发展目标，到2027年，我国视听电子产业全球竞争力显著增强，关键技术创新持续突破，产业基础不断筑牢，产业生态持续完善，基本形成创新能力优、产业韧性强、开放程度高、品牌影响大的发展格局。培育若干千亿级细分新市场，形成一批视听系统典型案例，培育一批专精特新“小巨人”企业和制造业单项冠军，打造一批国际知名品牌，建设一批具有区域影响力、引领生态发展的公共服务平台和产业集聚区。

到2030年，我国视听电子产业整体实力进入全球前列，技术创新达到国际先进水平，产业基础高级化、产业链现代化水平明显提高，掌握产业生态主导权，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡发展局面，构建现代化视听电子产业体系。

具体来看，《指导意见》提到，培育壮大优质企业。支持彩电龙头企业丰富产品矩阵，完善产业链条，开拓海外市场，持续提升生态主导力，引领行业发展。鼓励音箱、耳机、麦克风代工企业发展自有品牌，提升产品附加值和行业影响力。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年泛网络视听产业市场规模达到7274.4亿元。短视频和网络直播成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。目前，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说，短视频“纳新”能力远超即时通信，24.3%的新网民通过短视频应用实现第一次上网。一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高，尤其是看新闻、学知识已成为短视频用户的重要需求。

智能视听行业前景

随着智能视听服务支撑能力的提升，智能视听更加深入社会政治经济文化生活各领域，全面嵌入生产、生活、生态场景，呈现多元丰富的业态。

从中央到地方政策的密集出台，为智能视听行业的进一步发展指明了方向。作为数字经济的创新引擎和场景标配，智能视听将为数字经济的发展发挥重要的牵引、驱动和支撑作用。

未来网络视听技术化、数字化、智能化是必然趋势，新的技术将助推整个行业释放新动能。5G、元宇宙、AI等新技术的不断迭代和落地应用，正在不断推动打造更高水平的网络视听内容产品，让内容创新的影响力更大、传播效率更高。

网络直播领域，人工智能技术进一步应用到电商直播、音乐会直播、体育直播等多种场景中。其中，大批数字人虚拟主播涌入直播间带货，成为当前网络直播行业的火热景象。不过，数字人直播目前处在发展应用的初期，效果有待提升优化，数字人在一些平台的使用规则尚处于探索中。

网络音频领域，2023年，部分垂直类音频平台通过引入AI大模型，促进AI前沿技术在音频产业落地应用。未来，AI音频行业将触发各细分应用场景全面变革，围绕音频生成、语音交互、识别翻译、个性化推荐等领域，应用产品将覆盖在线办公、移动社交、广告营销、学校教育、体育比赛、居家养老等多元场景。

当前，智能“大视听”正迈向产业链扩展，覆盖全场景服务。未来智能视听产业正在面对一个巨大的市场，发展潜力巨大。

智能视听行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析智能视听未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘智能视听行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于智能视听行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国智能视听行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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