2024年中国短剧行业市场全景机遇深度调研

• 方蔓桃 2024年1月29日 来源：百度 310 13
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为确保短剧行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短剧行业的发展态势，以及创新

微短剧，这个新兴的市场，在短短两年间实现了惊人的10倍增长，市场规模达到了数百亿，甚至接近电影市场的规模。这种增长速度让人惊叹。

近五年我国短视频用户规模持续增长，截至2023年6月份用户规模已达10.26亿人次，网民使用率高达95.2%，短视频进一步向各类互联网群体渗透。

1月12日，由快手短剧主办、天猫独家冠名、广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办的第四届金剧奖暨快手短剧生态大会于深圳举办。

为确保短剧行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短剧行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能煤矸石从业者抢跑转型赛道。

短剧的魅力在于其引人入胜的故事情节。它不仅环环相扣，而且充满了不断出现的爽点。其快节奏和多反转的特点让观众始终保持高度的紧张和兴奋。此外，短剧还融入了许多热门影视元素，如弱者逆袭、重生复仇和溺爱甜宠等，使其迅速占领了市场。

这些短剧的制作过程也相对简单直接。通常，他们会将网络文学改编成剧本，然后在短短一周内完成拍摄。再加上后期制作，一部网文IP通常可以在一两个月内被转化为视频并上线。虽然投资相对较小，但盈利并不像传说中的那么丰厚。

竖屏短剧又叫小程序短剧，在小程序上播放。张也告诉记者，竖屏短剧最初局限在微信小程序，目前也能在抖音以及其他一些软件的小程序上播放。 单集时长1分钟左右，短的只有几十秒，长的也不会超过3分钟，一部剧通常80到100集。前十几二十集免费，后续则需付费。在各位短剧从业者看来，2023年，是大家突破舒适圈的一年，去进一步探索短剧题材和内容上的创新，这一赛道上才诞生了无数个全行业内的5亿、10亿的爆款内容;比如与快手星芒短剧一路成长的导演知竹，继2022年推出短剧爆款《长公主在上》之后，2023年又创作出了新的爆款《东栏雪》。

短剧有着体量轻、周期短、情节爽等优势，在短短几年里异军突起。艺恩解决方案总经理刘翠萍介绍，短剧的数量和市场规模都得到了长足的发展。

近三年，短剧备案数量和上线数量远超传统的长剧：2023 年市场共上线短剧1400多部，短剧年备案数量近3000部，连续两年同比增速超过50%。从市场规模上看，2023年短剧市场规模近400亿元，而全年国内电影总票房为549亿元，“2023年短剧市场的体量已接近电影市场的70%，5年内市场规模有望突破千亿元”。

2024年，快手将对星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。于轲介绍：“我们提供最基础的稳固创收，对优质内容进行热点话题运营，增加视频曝光机会。变现上，对全量剧情创作者开放磁力万和+光合计划 激励政策。一个优质的普通剧情达人在快手，一个月可以拿到万元以上的收入。另外，我们对创作者提供可多选的致富通路，打开变现天花板。在剧情达人的变现上，我们将会长期持续的做磁力聚星的流量补贴，通过团队的运营与撮合，让优质的创作者在快手的变现变得更容易。”

短剧行业市场机遇分析

近年来，短剧行业规模及热度爆发式增长，已成为文娱市场不容忽视的新力量。在2023年，各大短视频平台作为短剧内容供给主力，短剧供给量占整体市场七成以上。

年轻人是主要受众。网络视听节目服务协会《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成。另一方面，随着互联网的迅速发展与普及，中老年群体也在快速融入互联网，已有短视频平台开始在中老年短剧赛道发力。比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爷爷》等瞄准银发群体的短剧，成绩不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超过9.6亿次。

值得一提的是，2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，无疑已经成为短剧内容领军平台。快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在快手短剧生态大会上透露，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部;受众规模方面，2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微短剧用户数达9400万，同比增长52.6%;创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。

快手，从2019年上线“快手小剧场”到今天迎来第四届金剧奖，是短剧行业最早的探路者，也是这个行业迎来爆发式发展的见证人。在快手短剧生态大会上，众多行业从业者与平台负责人，对网络短剧这一新的内容赛道进行了阶段性的总结和未来发展的展望。

为精准捕捉用户，小程序剧的受众群体被划分得十分明晰。不同类型的题材，都有专门针对的人群。其中，最常见也是最大的分类方法就是分成男频和女频，即男性频道和女性频道。

制作过多部微短剧的制片人杨野，对两个频道的题材十分熟悉。她告诉记者，男性频道市场上的题材主要有战争、军事、赘婿等，女性频道微短剧则有大量的婚恋题材，包括甜宠、虐恋、婚姻危机等。诸如悬疑之类的题材，则适用于两个频道。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年中国短剧行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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