珠宝首饰行业市场如何？2024年中国珠宝首饰行业深度发展研究

• 陈观秋 2024年1月30日 来源：证券日报 北京商报 百度 460 24
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当前，消费市场正在经历转变，消费群体、消费需求、消费行为习惯等都在发生明显的改变和更迭。年轻消费者成为推动增长的主力，根据贝恩公司测算，预计到2025 年这部分消费者将贡献70%的销售，珠宝首饰及奢侈品产业进入了全新的消费时代。

珠宝首饰行业市场如何？当前，消费市场正在经历转变，消费群体、消费需求、消费行为习惯等都在发生明显的改变和更迭。年轻消费者成为推动增长的主力，根据贝恩公司测算，预计到2025 年这部分消费者将贡献70%的销售，珠宝首饰及奢侈品产业进入了全新的消费时代。

随着年轻一代逐渐掌握消费自主权，他们的审美和消费观念正在引领珠宝首饰行业的发展趋势。与中年人群消费追求保值的消费习惯不同，年轻一代更注重消费带来的“精神”层次的满足。佩戴的饰品已不仅仅是为了满足日常穿搭需求，更是一种展示个人风格和品味的方式。

数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%;金条及金币299.60吨，同比增长15.70%。

黄金饰品消费的火热，已在相关上市公司的经营数据中得到一定体现。例如，周大福发布的截至2023年12月31日止3个月未经审核的主要经营数据显示，期内公司整体零售值同比增长46.1%。

周大生发布公告称，截至2023年12月31日，公司门店总数为5106家，其中自营店331家，加盟店4775家。2023年净开490家，超出全年净增400家的目标。

黄金珠宝行业迎来量价齐升，未来随着多场景渗透率的提升，行业规模有望稳步扩大。多家上市公司紧抓发展机遇，一方面不断进行产品升级迭代，另一方面强化渠道覆盖。

中国珠宝首饰行业深度发展研究

凭借着相对平民的价格和钻石一样的璀璨光晕，Pandora和施华洛世奇一度年轻女孩儿收割机。如今，许多70后80后女性的珠宝启蒙就是这两个品牌开启的。不得不说，轻奢珠宝“姐妹花”的处境都有点尴尬。近几年，由于设计老化、产品涨价、质量堪忧以及品牌祛魅等因素，Pandora和施华洛世奇都在面临转型难题。

在业内人士看来，相同预算内，银制品同黄金饰品相比，黄金的高性价显然更高。黄金不仅能保值，而且现在的黄金饰品设计感也在提升，年轻人自然首选黄金。即使是追求品牌，消费者也会选择更有收藏意义的奢侈品牌。

与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

据中研产业研究院《2024-2029年中国珠宝首饰行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

目前，我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大。

淘宝天猫珠宝行业发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》指出，中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。随着我国居民人均可支配收入提升，消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中的占比也有所提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。目前，珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘宝和天猫因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐。

过去三年，淘宝天猫珠宝饰品行业消费规模持续增长，且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，消费需求最为火爆;天然珍珠在直播带货和明星效应的影响下消费热度攀升，增速最快、增长潜力最强。

日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴是消费者购买黄金首饰的主要用途，而悦己则成为了消费者购买黄金首饰的重要驱动力。黄金产品工艺、颜值不断升级，悦己主义兴起，随之也带来了消费观念的转变，现在，消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感。

报告对中国国家 “十三五”经济和社会运行和成果进行分析、产业链上下游行业发展状况、行业供需形势、进出口等进行了深入研究，并重点分析了中国珠宝首饰行业发展状况和特点，以及“十四五”中国珠宝首饰行业将面临的挑战、行业的区域发展状况与竞争格局。报告还对“十四五”全球及中国珠宝首饰行业发展动向和趋势作了详细分析和预测，并对珠宝首饰行业进行了趋向研判。

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