中国珠宝首饰行业消费观察分析 珠宝首饰行业未来市场展望

• 吴澳燕 2023年11月29日 来源：经济日报 消费日报 809 49
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珠宝首饰是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。随着人类文明的发展，珠宝首饰除稀有珍贵外，还具有独特的文化属性，成为了情感表达和精神思想的重要载体，是实用和审美的结合。

珠宝首饰是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。随着人类文明的发展，珠宝首饰除稀有珍贵外，还具有独特的文化属性，成为了情感表达和精神思想的重要载体，是实用和审美的结合。

珠宝首饰种类主要分为钻石首饰、黄金首饰、铂金首饰、K金首饰和玉石首饰等五大类。黄金饰品仍是中国珠宝零售商库存中的绝对主力。　前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%。其中：黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%;金条及金币222.37吨，同比增长15.98%;工业及其他用金60.66吨，同比下降5.53%。

前三季度，国民经济持续恢复向好，市场需求持续扩大，国家统计局数据显示，金银珠宝类商品零售额增幅继续领跑其他品类商品。三季度黄金价格持续处于高位，黄金首饰消费增速有所放缓，特别是9月底临近“双节”黄金价格大幅波动，黄金首饰消费观望情绪加重，但硬足金、古法金等升级类商品仍有较快增长。而黄金价格的高位波动令实物黄金投资获得较高关注度，金条及金币消费继续较快增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年珠宝首饰产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

2021年，我国珠宝首饰市场总规模迈上了7200亿元的新台阶，从品类综合统计来看，2021年，珠宝各品类均呈现上涨态势。其中，黄金品类市场规模约为4200亿元，同比上涨23.5%，同时黄金首饰消费量同比上涨45%，较2019年同期也上涨5.2%;钻石产品市场规模约为1000亿元，同比上涨25%;翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比上涨11.1%;彩色宝石产品市场规模约为315亿元，同比上涨5%;珍珠产品市场规模约为160亿元，铂金及白银产品市场规模约为100亿元，其他品类产品市场规模共计约为150亿元。

中国珠宝首饰行业市场规模由2018年的5800亿元增长到2022年的7190亿元，年均增幅5.5%。截至2022年，黄金产品、玉石类产品、钻石产品规模占比分别为57%、21%和11%。

中国珠宝首饰行业消费观察分析

我国是珠宝消费品大国，随着我国人口结构的变化和人均可支配收入的提高，25-34岁的群体逐渐成为珠宝首饰的消费主力。

近3年中，珠宝大盘线上消费逐步攀升。2022.4滚动年线上电商平台珠宝类消费达约677亿元，同比增长14%，增长率也处于逐年提高中。黄金首饰和投资贵金属线上消费额各达到279亿元和89亿元，同比增长各为51%和34%。可作为钻石替代品的实验室培育钻石则延续了2年以来的增长趋势，年销售额9亿元，年增长率达80%。

近年来，在新工艺加持下，珠宝首饰的形式和用料均不断创新，新品爆品层出不穷。而论及消费者热衷购买珠宝首饰的原因，一方面源于珠宝首饰自身的增值保值能力，另一方面也是因为当今消费者越来越关注精神层面的满足，更愿意为能“悦己”的事物买单。

《消费观察》显示，今年京东“11.11”首周的珠宝首饰消费，“悦己”的成分越来越重。从数字来看，在去年同期，珠宝首饰品类成交额中，男女分别占比为64%和36%，大量的男性消费者将珠宝首饰作为礼物赠送。而在今年，这一数字则分别为38%和62%，逆转的比例背后，代表的是越来越多的女性消费者更自由和独立的消费，也代表了她们愿意为“悦己”花费更高。

消费者购买首饰从“送礼”转变为“悦己”，体现出消费者对于首饰消费的认知和态度正在发生变化。过去，首饰往往被视为一种礼品，用于送给亲友或者作为结婚、生日等场合的礼物。而现在，越来越多的消费者开始将首饰作为一种自我表达和个性展示的方式，这一现象也反映了消费者对于个人体验及情感满足的重视。

珠宝首饰行业未来市场展望

在消费者对黄金饰品外观愈发挑剔的今天，不断迭代的加工工艺赋予了首饰更高的强度和更加新奇的外观表现，满足了各类人群的消费需求。其中包含3D、5D硬金，5G工艺，古法黄金，珐琅彩等等。但各金饰品类中仍以普货黄金销售占比最高。

就黄金产品品类而言，古法金饰是零售商库存中占比最大的黄金品类，占总库存近28%;普货金饰占据了24%的份额。另外，因不断上升的受欢迎程度，零售商库存中的硬足金饰品也占据了重要地位，达到23%。

值得注意的是，更轻巧、更低价的黄金产品愈发受欢迎，计价方式也日趋透明化。报告认为，由于金价飙升以及行业的推陈出新，消费者偏好转向了价格更低的轻量化产品——重量低于10克的产品周转率明显高于更重的金饰。同时，价格透明度也越来越高。调研结果显示，按克计价的产品在零售商库存中的占比正在上升——在零售商的金饰库存中，66%为按克计价的产品，其余则是按件计价的产品。

今年以来黄金整体表现强劲，国内外各类不确定性因素影响下，居民储蓄和保值意愿较高，促进黄金投资与消费。与此同时，国内金价的飙升也进一步推升了整体黄金品类的吸引力。受上述因素推动，国内黄金投资表现火热，央行和个人投资者都在不断“+黄金”。2024年的国内经济挑战和机遇并存，明年或将迎来一个趋稳的金饰市场。

中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成。随着我国居民人均可支配收入提升，消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中的占比也有所提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年珠宝首饰产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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