湿巾行业报告 湿巾市场发展状况分析2024

• 陈观秋 2024年2月7日 来源：南方都市报 百度 1265 82
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随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。

如今，纸巾早已成为人们日常生活的必需品。

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。

此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

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作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，1993年-2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告显示，从2018-2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。

生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点，随着人们生活质量的提高，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品，需求在不断上升，市场发展前景非常广阔。中国生活用纸市场快速增长，已成为全球第二大生活用纸消费市场。

从线上消费数据来看，消费者养成精致用纸的习惯，面巾纸等细分功能类纸巾上升，一个家庭最多要购买10多种不同使用场景的纸巾，除了普通的手帕纸、卷纸、抽纸外，厕所需要湿厕纸，厨房需要厨房纸巾、厨房湿巾、厨房吸油纸，婴儿需要婴童湿巾、柔巾、擦手纸，还有洁面巾、乳霜纸等等。

报告显示，从2018-2022年复合年均增长率高于均值的细分纸类来看，湿厕纸、湿巾、厨房纸巾、抽纸等复合年均增长率分别达44%、36%、35%和32%。

湿巾市场发展状况分析

随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。

据京东消费及产业发展研究院发布的《生活用纸行业消费趋势报告》，日用品的精致消费趋势下，纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点，主打“专纸专用”，从卷纸、抽纸拓展至湿厕纸、厨房纸巾、消毒纸巾、婴儿乳霜纸等细分功能类纸巾。

据中研产业研究院《2024-2029年湿巾产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

消费者追求健康的生活方式，厨房湿纸巾持续保持增长趋势，2022年的销量同比增长40%。从不同类型来看，吸油吸水功能、有印花的厨房纸巾更受消费者关注。这也吸引更多商家入局。2022年，厨房纸巾的品牌数同比增长49%，商品种类同比增长107%。

湿巾的销量稳步增长，同比增长近40%。消费者更看重杀菌、清洁、消毒等功能。其中，便携/旅行装的湿巾销量同比增长近50%，75%酒精湿巾销量同比增长近70%;湿厕纸使用便捷且舒适度高，越来越受到消费者青睐。2022年湿厕纸销量同比增长近40%。

截至2023年4月份，天猫平台上湿厕纸相关产品的销量将近970万件，环比增长约4%，产品的销售额也将近达3.4亿。

近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

报告对我国湿巾市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了湿巾前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等，报告还对湿巾市场风险进行了预测。

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