智能音箱行业前景怎样?智能音箱行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2024年2月19日 来源：百度 255 9
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为确保智能音箱行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能音箱行业的发展态势，

近年来，受经济大环境的影响，消费电子行业一直处于历史低点。即便是像智能手机和PC这样的刚性需求产品，在疫情之后也出现了多个季度的销量下滑。

对于智能音箱这类非刚需产品，2023年确实是一个非常艰难的时期。根据洛图科技的数据，2023年中国智能音箱市场销量为2111万台，同比下降19.8%;市场销额为59.4亿元，同比下降21.0%。

智能音箱是智能家居的关键入口，随着智能家居产业整体渗透率持续提升，智能音箱需求将受益持续增长。物联网技术持续更迭为智能家居提供技术基础，人们对于生活智能化需求畅想逐步实现，智能家居是未来家居发展的主要趋势，目前受限于技术、成本和体验等整体产业处于稳步增长趋势，智能音箱作为智能家居的入口预计未来随着智能家居渗透率产业价值将持续提升。

为确保智能音箱行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能音箱行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能智能音箱从业者抢跑转型赛道。

从品牌的角度分析，智能音箱领域早期的极高集中度确实引发了行业的广泛关注，阿里巴巴、百度和小米这些巨头都具备雄厚的资本和大量的互联网支持者。然而，这种高度集中也在一定程度上抑制了智能音箱后续的创新和发展。

自2018年开始，百度、小米和天猫精灵在智能音箱市场上形成了稳固的三足鼎立之势，这三家领先品牌的合计份额长期保持在90%以上。如今到了2023年，它们的合计份额更是高达94%。

根据洛图科技(RUNTO)的数据显示，从2022年到2023年，中国在售的智能音箱品牌数量已从25个减少至20个。显然，领先企业的先发优势是巨大的。

到2023年，百度在中国智能音箱市场中的地位依然稳固，凭借其线下市场的布局，它成为了市场份额最大的企业，占比达到38.2%，同比增长了3.2%。与此同时，小米依靠其强大的生态系统，市场份额也有所增长，同比增长了3.0个百分点，达到了33.7%。然而，天猫精灵的市场份额出现了下滑，由于低端无屏市场的衰退，其整体市场份额减少了5个百分点，降至22%。

智能音箱战场起势就已硝烟弥漫，经历过最初的兴奋期，也经历过补贴大战的淘汰期，巨头之间争锋不断，并最终确立了百度小度、小米小爱、天猫精灵三足鼎立的态势，三方品牌的合计份额常年维持在90%以上，2023年更是达到了94%。

无论是百度、小米还是天猫精灵，在智能音箱市场刚刚起步时，都以“智能家居控制中心”的角色出现。用户只需通过语音或触屏操作，即可轻松控制家中的各种智能设备，省去了寻找各种遥控器或操作App的麻烦。

彼时，外界普遍认为智能音箱将成为智能家居和全屋智能的互联网入口。

智能音箱行业市场机遇分析

一方面，此前各方力推智能音箱的本意，就是抢占智能家居“控制中枢”的入口，因此在产业多年的发展中，连接其他智能家居设备成为探索的主要方向。更重要的是，尽管百度小度、小米小爱、天猫精灵因智能音箱而知名，但其实三者背后是各自更强大的语音助手，也为智能家居的连接能力提供进一步可想空间。

与此同时，由于智能语音助手跨场景应用的能力，为百度小度、小米小爱、天猫精灵提供了进军智能汽车场景的可能和机会。另外它们背后依靠的是百度、小米、阿里巴巴互联网大厂，而这些企业在物联网上的布局、生态能力和智能硬件水平都具备很高的实力。

更重要的是，百度、小米、阿里巴巴在打造智能生态过程中，智能音箱都是其AIoT布局的重要设备，根据洛图科技数据显示，百度小度智能音箱已经占到市场份额的38.2%、小米小爱占到33.7%、天猫精灵占到22%，这意味着尽管智能音箱的语音助手能力能兼容到各种家居硬件设备中，但在具备较大市场影响力的前提下，三者对于智能音箱这一产品形态的重视程度短期内仍在一个很高的水平。

另一方面，伴随“智能化+网联化”融合驱动，智能汽车有望成为新型智能移动终端，2022年中国智能网联汽车市场规模为1259亿元，近五年年均复合增长率为25.56%，2023年约为1613亿元，研究院分析师预测，2024年中国智能网联汽车市场规模将达到2152亿元。这将是一片巨大的蓝海市场。

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