汉服行业深度调研报告2024：汉服正逐渐融入日常生活

• 陈观秋 2024年2月19日 来源：中国商报 北京商报 第一财经 百度 1218 79
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数据显示，汉服消费中女性占比超70%，爱美、讲情趣、热爱传统文化的中青年女性成为汉服主力消费者，她们把汉服穿进生活，推动汉服大众化、日常化。

逢年过节，汉服爱好者成群结队出游，成为各个景区标配的亮丽风景。随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。曾经活在小众圈子里的汉服，正在拥抱消费大市场。结伴出游的汉服爱好者如今在街头巷尾随处可见。

近年来，汉服、新中式穿搭不断破圈，香云纱、通草花这些传统非遗工艺被不断翻新。

汉服正逐渐融入日常生活

数据显示，汉服消费中女性占比超70%，爱美、讲情趣、热爱传统文化的中青年女性成为汉服主力消费者，她们把汉服穿进生活，推动汉服大众化、日常化。

2022年剧集《梦华录》为汉服的走红加了一把火。笙歌、点茶、挂画、焚香的市井烟火再现了宋风雅韵，剧中轻便、雅致的宋制汉服，也被国风爱好者们“种草”。

“风很大”的宋制汉服，体现出汉服热的破圈效应。十几年前，汉服复兴运动聚集起一批小众爱好者，多年后汉服原创品牌在网络兴起，如今越来越多女孩和男孩身着通勤汉服走进日常。

2022年，“汉服”在抖音短视频平台搜索指数同比增长162%，汉服相关视频超639万条，播放量超320亿次。各社交平台的中国文化爱好者们不断进行优质内容生产，引发网友讨论，把汉服、传统文化、非遗推向大众，不断迎来新高潮。

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

中国汉服产业链上游为服装设计、服装制造、汉服学术研究，中游为汉服电商品牌、汉服周边服务平台、汉服文化社区平台，汉服电商品牌为下游消费者提供汉服、配饰等，汉服周边服务平台为消费者提供租赁、摄影、汉服文化活动等，汉服文化社区平台为消费者提供交流分享，下游为消费者。

汉服行业深度调研

逢年过节，汉服爱好者成群结队出游，成为各个景区标配的亮丽风景。随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。曾经活在小众圈子里的汉服，正在拥抱消费大市场。结伴出游的汉服爱好者如今在街头巷尾随处可见。

春节期间，西安汉服租赁市场也持续火爆。据报道，西安市区多家汉服馆汉服妆造排队在3个小时左右。

凭借春晚登上热搜的西安，是今年春节旅游最热门的目的地之一，同程旅行公布旅行消费数据显示，除夕当晚西安旅游搜索热度环比上涨294%;“飞猪”发布的《2024春节假期出游快报》显示，陕西目的地线路游预订量同比2019年翻倍增长，酒店预订量同比2019年增长超150%。

曾作为小众爱好品的汉服，如今获得了淘宝平台的更多关注。

据悉，2023年12月26日，淘宝将“汉服”新增为二级类目，并将该类目拆分为汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个叶子类目。

据中研产业研究院《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》分析：

“国风热”让汉服从小众圈子逐步走入大众视野，并收获了越来越多消费者的喜爱。

在小红书等社交平台上，一套红彤彤的汉服有着“新年战袍”的别称。

2023年11月，淘宝店铺“不系舟”的梅花汉服斗篷单品销量达1.5万件，店铺“醉雨朵”的“鹿神”马面裙也卖出了1.2万件。

放眼整个2023年，汉服都在以一种“火出圈”的姿态出现。无论是线下的旅游景区、时装周还是线上的短视频与电商平台，汉服的身影似乎随处可见。

有业内观点认为，淘宝平台将汉服新增为二级类目，并按上装、裤装等方式进行拆分，让汉服与现代服饰的穿着逻辑相匹配，更有利于汉服未来的进一步发展。

报告根据汉服行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国汉服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汉服行业将面临的机遇与挑战，对汉服行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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