2023年四季度欧洲高端智能手机市场份额创历史新高 智能手机行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年2月21日 来源：百度 1284 84
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为确保智能手机行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能手机行业的发展态势，

根据市场研究公司 Canalys 的数据，2023 年第四季度，高端智能手机在欧洲市场占据了历史最高份额。该季度，欧洲近 40% 的智能手机出货量售价均在 800 美元。

在欧洲高端手机市场，iPhone 占据了 77% 的第四季度出货量，其次是三星 (16%) 和谷歌 (4%)。

为确保智能手机行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解智能手机行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能智能手机从业者抢跑转型赛道。

就在1月22日，据中国信通院发布的数据显示，2023年中国手机总体出货量2.89亿部，同比增长6.5%，其中5G手机出货2.4亿部，同比增长11.9%。Counterpoint最新数据则显示，2023年第四季度，中国智能手机销量同比增长6.6%，为两年多来首次实现季度增长。

对于中国手机市场来说，这既是艰难反弹的一年，也是恢复信心的一年。这一年苹果频繁促销降价，加上华为回归市场带来的冲击，头部厂商之间的排名频繁波动。

在频繁的市场波动下，vivo成功稳住了国内市场第二、国产品牌第一的位置。

据Counterpoint最新数据显示，2023年全年，vivo以16.9%的市场份额夺得国产第一，仅次于苹果。1月26日，Canalys最新发布的报告也显示，vivo以4450万台的出货量位居国内市场第二，国产品牌第一，市场份额16%。

总体而言，凭借 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 的高出货量，苹果在 2023 年第四季度以 1240 万台出货量重回欧洲市场份额第一，份额达 33%，相当于欧洲每售出三部智能手机中就有一部是 iPhone，高于 2022 年同期苹果 31% 的份额。

令人惊讶的是，摩托罗拉排名第四，得益于可折叠手机 Razr 40 系列的热销，其出货量在三个月内飙升 73%，达到 200 万台。这家联想子公司占据了欧洲 5% 的智能手机市场份额，高于去年的 3%。荣耀排名欧洲第五，2023 年第四季度出货量增长超过一倍 (增长 116%)，在欧洲售出 110 万台手机，其市场份额从 1% 增加到 3%。

此外，调研机构BCI数据显示，2023年中国一共卖出2.7亿部智能手机，2023年国内份额前六名分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为，合计占91.5%。BCI以新机激活量为统计口径，相比于出货量和部分机构的销量统计，更能反映卖到消费者手中的手机数量。

与此同时，2023年vivo还在高端化、智能化方面获得诸多进展，蓝科技矩阵初步构建完整，底层自研技术加速井喷，在行业洗牌加剧的背景下，为手机行业下一轮竞争做好了准备。

2024年手机行业会走向何方，无人能答，但vivo已经想好了自己要走的路，正如vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在今年的vivo年会上所言，“走稳脚下的每一步路，就是最好的路，最适合vivo的路”，新的一年，vivo面向用户要向前一步，科技创新，要再深一步。

智能手机行业市场机遇分析

在高度内卷的市场环境下，同质化的产品已经难以激起消费者的换机欲望。而vivo则在这一年不断补齐短板，将水桶理论在2023年的产品布局中贯彻得淋漓尽致。

2023，毫无疑问只是中国手机市场巨变的前兆，头部玩家之间激烈的角逐尚未分出胜负，不同品牌之间此起彼伏的销量排名见证了市场的跌宕，即使强如苹果也不能保证自己的一席之地。

2024年年初，据美国投行杰富瑞发布的报告称，苹果在中国市场开年不利，新年第一周的销量同比下跌了30%，前文提到，BCI的数据显示其今年首周销量已跌至国内第四。

一方面竞争激烈，另一方面，分析机构仍对今年中国和全球手机市场持乐观态度，普遍预测行业将重回增长区间。研究机构Canalys预计，2023年智能手机出货量将达到11.3亿部，到2024年将增长4%，达11.7亿部。到2027年，将达到12.5亿部，2023-2027年将实现2.6%年复合增长率。

具体而言，高端市场方面，去年年底发布的vivo X100系列上，vivo带来了全新的蔡司光学摄影系统、6nm自研影像芯片V3，并首发了蔡司超级长焦，实现了移动影像的技术大迭代。而在性能方面，vivo X100更是与联发科共同定义了全新的全大核架构，首发了新一代旗舰处理器天玑9300平台。

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