香水市场调研 男士香水市场发展现状调查2024

• 陈观秋 2024年2月21日 来源：第一财经网 百度 1132 73
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随着中国经济的发展，中国男士香水市场的消费者对香水产品的质量和品牌的要求也在不断提高。据男士香水行业现状分析有关数据显示，2017年至2020年，中国男士香水市场质量要求的满意度从71.9%增加到80.2%，品牌要求的满意度从54.3%增加到64.6%。

相较于欧美的香水市场，中国香水市场起步晚，这几年才开始进入快车道发展。香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，随着社会经济水平的提高，消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。

德之馨(Symrise)亚太区香水部商业发展副总裁 Karim LISI认为：“全球香水市场未来发展的很大一部分在中国，我们预计末来5年中国市场持续增长。”

香水市场调研

近些年，本土原创香水品牌崛起，而一些国际大牌也打算分一杯羹。2月9日，欧莱雅集团宣布对中国本土香水香氛品牌观夏to summer 进行少数股权投资，后者创立于2018年。这一投资已于1月完成。欧莱雅并未对外透露此次投资的具体金额，公司方面称未来将助力观夏进军全球市场。

其实早在多年前，国际巨头就嗅到商机，布局香水这一赛道。

根据公开资料不完全梳理，从2014年开始，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收购小众香水品牌。2014年，雅诗兰黛收购小众香水Le Labo和Frederic Malle，并将祖玛珑引入中国市场。2016年，欧莱雅集团收购小众香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集团收购调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。

香水是重要的化妆品之一，香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气。

CBNData联合天猫发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，线上香水消费市场中，30岁以下的“单身贵族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消费者在25岁之前会购买人生中的第一款香水香氛。

中国香水行业的产业链包括多个环节，涵盖了香料原料的采集、香水的研发和生产、包装、销售渠道和市场销售等多个环节，每个环节都有不同的参与者和市场竞争，形成了一个复杂的生态系统。

据中研产业研究院《2023-2028年男士香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

男士香水是专门为男性设计和制造的香氛产品，以其独特的香调和气味成分来增强男性的个人形象和吸引力。男士香水近几年来市场需求量增幅较大。

如今，香水已不是女性消费者的专属，随着审美自由及个性化意识的觉醒，男士香水的受欢迎程度也愈来愈高，男士香水市场的潜力也较大。

在“他经济”的影响下，男士香水能否成为继男士洁面乳、男士护肤品等下一个新的有发展潜力的品类呢?

男士香水市场发展现状调查

随着中国经济的发展，中国男士香水市场的消费者对香水产品的质量和品牌的要求也在不断提高。据男士香水行业现状分析有关数据显示，2017年至2020年，中国男士香水市场质量要求的满意度从71.9%增加到80.2%，品牌要求的满意度从54.3%增加到64.6%。

《小红书2022男士美护四大趋势》指出，男士香水淡香推荐半年环比增长320%，而更早的数据如CBNData的《2021线上嗅觉经济研究报告》就显示，随着审美自由及个性化意识的觉醒，男性的香水消费逐年提升，年轻代际的00后消费额增速最快，香奈儿的蔚蓝、宝格丽大吉岭茶都是00后男生的热门选择，国产品牌则有和风雨男士香水、亲爱男友飞行员镜面香水。

从细分品类看，增速最快的当属高端中性香水(已超高级女士/高级男士香水)，2021/2022年增长率达40%，因为无性别之风流行，小众沙龙香往往也是以跨越性别设定与Z世代产生共鸣。该报告进一步指出，在这一审美风向下，象征清冽、内敛气质的中性木制香调高速增长，沙龙香品牌旗下的木质调产品表现尤为突出，2022年线上销售额增速超过100%，例如阿蒂仙之香、梅森马吉拉等沙龙品牌都紧握这一趋势，借助明星产品立足香水人设、传达香水风格。

颖通集团联合凯度中国发布的《2023年中国香水行业研究白皮书》显示，中国Z世代与千禧一代消费者是驱动中国高级香氛市场快速增长的关键因素之一，对中国消费者而言，香水香氛的情绪价值凸显，让自己开心/愉悦、美丽自信、放松、安全感是男女共同的情感诉求，其中女性更关注香水带来的“治愈感”，男性更注重通过香水进行个性化表达。

《2023年中国香水行业研究白皮书》数据显示，国际商业香水品牌依然占据行业C位，2023年1-6月，国际商业香水占淘系京东香水销售额的71%，两大电商平台上，TOP10国际商业大牌分别为：香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、范思哲、宝格丽、阿玛尼、古驰、Tom Ford、博柏利。

该白皮书显示，1000+价位香水销售占比提升明显。中端价位的香水仍是市场消费的主流，超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。

随着人们对香水追求日益增加，香水行业将有望获得大量的收入。在这一行业中，男士香水正受到越来越多企业的关注。

近年来，内外品牌纷纷推出各种男士香水，男士香水也相继进入全球市场，形成了男士香水行业的复合发展格局。这也表明男士香水行业将迎来较大的发展机会。

随着男士香水行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的男士香水企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

想要了解更多男士香水行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年男士香水市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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