中国电视市场品牌出货量分析 未来五年电视行业发展趋势预测

• 郭梦 2024年2月21日 来源：互联网 329 14
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中国电视市场品牌出货量分析

洛图科技发布的最新数据显示，今年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到了419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。

从出货品牌来看，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌在内的7大传统主力品牌，1月份出货总量约为391万台，合并市占率高达93.3%。

第一阵营中，小米(含红米)1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%;海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。第二阵营中，长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%;康佳出货量则同比翻倍增长。

洛图科技判断，2024年第一季度，中国电视整体市场的出货规模将达到950万台左右，较去年同期增长10%以上。

电视产业链

电视产业链包括多个环节，从上游的设备供应商和节目供应商，到中游的电视台和有线电视网，再到下游的广告服务和电视受众。

上游环节主要包括设备供应商和节目供应商。设备供应商提供电视制造所需的各种设备和原材料，如显示屏、背光板、扬声器等零部件，以及ITO靶材、玻璃基板等原材料。节目供应商则负责制作和发行电视节目，包括电影、电视剧、综艺节目等。

中游环节主要包括电视台和有线电视网。电视台负责播出电视节目，并通过广告收入等方式获得收益。有线电视网则负责将电视节目传输到用户的电视机上，通过收视费等方式获得收益。

下游环节主要包括广告服务和电视受众。广告服务是电视台和有线电视网的主要收入来源之一，通过向广告主提供广告播放服务获得收益。电视受众则是电视产业的最终消费者，通过购买电视机和支付收视费等方式参与电视产业链。

此外，随着技术的不断进步和市场的不断变化，电视产业链也在不断发展和变化。例如，智能电视的出现和发展，使得互联网电视和内容提供商成为了电视产业链的新参与者。同时，随着数字化和网络化的发展，电视节目的传输方式也在不断变化，从传统的有线电视向互联网电视、IPTV等新型传输方式转变。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国智能电视行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

进入2021年，中国电视品牌在海外市场的占比攀升至56%。随着众多中国品牌加速全球市场的扩张，曾在国际市场上占据显著优势的韩国品牌开始遭遇挑战，市场竞争格局发生剧变。一个典型的例子是，2022年12月，海信电视单月出货量达到232.6万台，超越了三星(出货量210万台)，这标志着中国电视品牌首次荣登全球销量榜首。

到了2023年，传统日韩品牌的全球影响力进一步减弱。索尼、飞利浦、夏普等品牌的出货量排名已跌出前六。日系品牌影响力的下滑，从其在“本土市场”的失守中可见一斑。数据显示，海信及其收购的东芝品牌，在2023年已联手占据日本市场首位。

2023年全球电视出货量1.96亿台，同比下降3.5%。出货量前10企业依次为三星、海信、TCL、LG、小米、创维、索尼、飞利浦+AOC、Vizio、夏普。

在全球彩电市场存量竞争的环境下，海信等中国品牌穿越了不确定的市场周期，保持着持续稳定的增长，重塑全球彩电市场新格局，充分展现出中国品牌的韧性、竞争力和发展后劲。

未来五年电视行业发展趋势

超高清和8K电视的普及：随着显示技术的不断进步，超高清(4K)和8K电视可能会在未来五年内逐渐成为主流。这些电视具有更高的分辨率和更好的画质，可以提供更真实、更细腻的视觉效果。

智能电视的进一步发展：智能电视在未来可能会继续发展，拥有更多的智能功能，如语音识别、面部识别、手势控制等。此外，智能电视可能会进一步与其他智能设备进行连接和互动，形成智能家居生态系统。

OLED和量子点技术的普及：OLED和量子点技术可能会在未来五年内得到更广泛的应用。这些技术可以提高电视的画质和色彩表现，使电视画面更加生动逼真。

大屏化和可弯曲电视的出现：未来五年内，电视屏幕尺寸可能会继续增大，同时可弯曲电视也可能会逐渐进入市场。这些电视可以提供更广阔的视野和更灵活的使用方式。

流媒体服务的兴起：随着流媒体服务的普及，电视可能会更多地被用作流媒体内容的显示设备。电视制造商可能会与流媒体服务提供商合作，为用户提供更丰富的内容选择。

环保和可持续性成为重要考量：在全球环保意识日益增强的背景下，电视行业可能会更加注重产品的环保和可持续性。制造商可能会采用更环保的材料和生产工艺，以降低产品的环境影响。

更多关于行业未来投资前景规划及相关数据分析，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国智能电视行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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