中国护发素市场深度调查研究报告

• 陈观秋 2024年2月21日 来源：第一财经 百度 540 29
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如今，随着人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类不断增加，洗发护发产品的市场规模也不断扩大，整体趋于稳定发展。

如今，随着人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类不断增加，洗发护发产品的市场规模也不断扩大，整体趋于稳定发展。

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

随着人均可支配收入水平、受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质。在颜值经济应的当下，除了脸，头发也成为消费者越来越重视的一个关键部位，据Euromonitor数据，近年来我国美发护发市场规模持续增长，2022年达到695.04亿元，同比增长6.9%。

护发素市场深度调查

头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。对比过去，20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品，可见消费需求更加多元化。

在技术进步及市场需求的推动下，洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

不过，虽然洗发护发市场中的品类不断丰富，但从销售数据来看，洗发水仍是洗护发产品市场中稳居销售榜首的产品。

护发行业是洗发护发行业中的一个细分子行业。具体来看，洗发护发行业主要包括洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场。其中护发(头发护理产品)的基本作用是保持头发清洁，减少头发表面的灰尘和油脂，保持头发健康、柔软、干爽和美丽。

据中研产业研究院《2023-2028年中国护发素市场深度调查研究报告》分析：

当前越来越多的消费者开始感觉到除传统基础清洁以外的需求，这就带来了其他护发、美发、染发等其他细分产品需求的增长。在我国，洗发护发内细分市场产品结构中，护发产品占据三成以上的市场份额，排名仅次于洗发产品占比。

《2021国民头皮健康白皮书》显示，超7成消费者平均1-2天洗一次头发，超8成消费者会花15-30分钟进行头发护理。

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

在中国前十大洗护品牌里，蜂花的地位稳如磐石，也是唯一一个国货品牌，中国护发素市场中，它的名次也仅次于资生堂与潘婷。

中国洗发护发市场的增长是由护发素和护理细分所带动，尤其得益于女性消费者采用了更多种类的护发产品以获得更好的护理效果，还有，中国男性和女性消费者都开始使用头皮护理产品，尽管这样的产品仍然是较新的细分。

我们的报告《2023-2028年中国护发素市场深度调查研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

目前看来，中国消费者对护发的重视度媲美护肤，品牌积极推出新品上市，将护肤概念融入洗发产品，支撑起几近饱和的洗发水细分市场的稳定增长。

市场调研显示，国产老字号洗护品牌正在积极适应新的消费市场、消费人群以及消费需求。例如1987年成立的拉芳，没有依赖于其便宜大碗的性价比优势而忽略新世代消费者的需求，而是同其他新锐品牌一样，积极地展示其产品的成分、香调以及专利研发情况。

企业越来越多地运用资本的力量来构建自己的“互联网+”模式，在电商方面、O2O方面、并购互联网+公司等方面有更多的动作。

报告对中国护发素行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国护发素行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多护发素行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国护发素市场深度调查研究报告》。

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