2023年空调市场零售情况调研 移动空调行业市场深度分析

• 陈观秋 2024年2月23日 来源：百度 699 41
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2023年空调市场实现零售额2117亿元，同比增长7.5%，零售量6085万台，同比增长6.5%。2023年线下渠道零售额同比增长0.7%，线上渠道同比增长15.2%，以抖音和拼多多为代表的新兴电商增速分别达到了164.2%和81.0%。增速的差异一方面来自渠道发展阶段、发展基数的不同，

有研究表明，22℃至25℃是工作效率最高的温度区间，温度过高或过低，会导致注意力下降，降低工作效率。在炎热地区，空调几乎是必需品。

近年来，国内经济较快发展，城镇化率水平不断提高，居民生活水平有了质的飞跃，我国一二线城市家庭空调渗透率水平不断提升，三四线城市下沉市场不断被挖掘。

2023年空调市场零售情况调研

根据奥维云网(AVC)零售推总数据，2023年空调市场实现零售额2117亿元，同比增长7.5%，零售量6085万台，同比增长6.5%。奥维云网(AVC) 预测数据，2024年空调市场零售额规模2091亿元，同比下滑1.4%。

图表：2020年-2024年空调市场零售额规模预测

根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年线下渠道零售额同比增长0.7%，线上渠道同比增长15.2%，以抖音和拼多多为代表的新兴电商增速分别达到了164.2%和81.0%。增速的差异一方面来自渠道发展阶段、发展基数的不同，另一方面也表明了用户流量的分散和用户购买习惯的变迁。

2023 年全年，空调行业上市公司的业绩实现了大幅增长。格力电器、海信家电和长虹美菱等公司发布的业绩预告显示，格力电器全年度营业收入达到 2050 亿元至 2100 亿元，同比增长 7.8% 至 10.4%;归属于母公司的净利润在 270 亿元至 293 亿元之间，同比增长 10.2% 至 19.6%。海信家电全年度归属于母公司的净利润为 27.5 亿元至 28.5 亿元，同比增长 92% 至 99%;长虹美菱全年度归属于母公司的净利润为 7 亿元至 7.7 亿元，同比增长 186.25% 至 214.88%。

中国家用电器协会秘书长王雷表示，近年来空调市场销售波动较大，生产企业在关注市场短期行为的同时，应着眼于行业中长期趋势进行产品技术储备，尤其是在全球变暖、极端天气频发的大环境下，空调正在从提升居室环境舒适度的可选品，变为在极端酷热天气中守护用户健康的刚需产品。产品角色转变也将重塑行业的成长使命和社会责任，空调企业在关注产品舒适健康等技术提升的同时，也要关注产品全生命周期的节能、环保、降碳等议题。

移动空调是指可以随意移动的空调。移动空调机体内压缩机、排风机、电热器、蒸发器、风冷翅片式冷凝器等装置一应俱全，机身配有电源插头，机壳底座安装了四个脚轮，可使空调随心所移。从外观上看，空调的款型和体积均与空调扇差不多，具有时尚、轻便、灵巧等个性魅力。

据了解，由于移动空调适用范围主要偏重于商用，因此并不被大众所熟知。但随着近年来消费升级、场景多元化需求日益增多，移动空调的销量也呈现逐年递增态势。

移动空调行业市场深度分析

移动空调为无法安装室外机的场所提供了不可替代的便利，是中央空调的最佳补充。

从行业发展角度来讲，移动空调的兴起也是空调行业突破发展瓶颈、寻找新的经济增长点的需要。国内空调市场经过几十年的发展已趋于成熟和稳定，尤其是经过2017年的爆发式增长之后，家用和商用空调的规模化发展疲态渐显，空调企业只有不断创新，发掘和满足消费者新增的多样化需求，不断拓宽业务范围，才能始终在市场上保持生命力和竞争力。

从技术的角度来说，移动空调与普通空调的使用功率、制冷量基本上是一样的。不同的是风道循环设计，移动空调的风量循环是针对室内的空气循环，普通空调是降低室内的空气温度的同时，又吸进室外新鲜的空气，本质上普通空调通过室外压缩机进行冷热交换制冷热，而移动空调则是由室内机单独完成。

据中研产业研究院《2023-2028年移动空调行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

2019年，在市场需求放缓，各大空调品牌打价格战的基础上，行业集中度进一步提升，由格力、美的、海尔构成的第一集团品牌对市场控制能力越发稳固，其在2019年第四季度的市场占有率接近80%，与第二集团品牌的市场占有率差距在进一步拉大。空调品牌集中度不断提升，也使得上游配套部件市场呈现出向行业内优势企业集中的趋势。2020-2021年我国移动空调行业基本延续了2019年市场竞争格局，我国移动空调行业企业第一集团依然为格力、美的和海尔。

2023年夏季，全国多地出现罕见高温天气，空调和风扇销售激增;近期主要原材料如钢、铝等价格高位回落，企业的成本压力有所缓解。7月28日，商务部、工业和信息化部等13个部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，8月1日，工信部、住建部、商务部、市场监管总局发布《关于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知》，国家的一系列政策将极大促进绿色智能家电的消费。以上变化将非常有利于掌握先进技术的家电龙头企业。

关于空调的技术创新和性能提升议题，美的家用中央空调研发总监张浩也提到，美的空调正在布局全屋智慧空气解决方案，通过空间高效利用、好空气、定制化，让每个家庭享受智慧、舒适、健康的生活。从长远看，中国空调正面临一些新的机遇和挑战。作为全球最大的空调制造国，绿色低碳已经成为行业最重要的进化趋势，中国空调企业需要不断研发更加低碳环保的产品，满足消费者对环境友好型产品的需求。

报告对中国移动空调行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国移动空调行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多移动空调行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年移动空调行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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