除螨仪行业发展如何?社交电商已占据除螨仪线上市场的半壁江山

• 陈观秋 2024年3月1日 来源：消费日报网 GfK中国 电器杂志 百度 551 30
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数据显示，2021年，除螨仪线上市场零售额占比已经高达97%，其中传统电商占比达到80%，社交电商占比达到17%。到了2023年1—5月，社交电商已占据除螨仪线上市场的半壁江山，市场规模达到5亿元，同比增长55%。

随着过敏性疾病在全球范围内呈逐年增高的态势，在引起过敏性疾病的众多过敏原中，螨虫是最普遍 、危害最大的一种，是引起过敏性鼻炎、过敏性哮喘、过敏性皮炎和过敏性结膜炎的重要原因。因此，居民对室内除螨工作的重视程度不断提升，除螨仪的消费需求日趋增加，除螨仪行业保持高速增长的态势。

社交电商已占据除螨仪线上市场的半壁江山

近年来，“精致生活”“智能清洁”等理念快速兴起，拉动了清洁电器整体市场规模的增长。随着人们对居家生活环境的日益关注，除螨仪市场的需求也不断攀升。GfK中怡康发布的数据显示，除螨仪市场规模从2019年的14亿元增长至2022年的22亿元，复合增长率达到16%;2023年1—10月，除螨仪零售额达20.2亿元，同比增长16.5%。

随着电商行业的迅速发展，多元化的渠道发展为除螨仪市场提供了更广阔的发展空间。在短视频平台上，除螨仪商家通过拍摄生活化的短剧展示除螨仪的效果，激发消费者兴趣及购买欲望。以抖音为代表的社交电商平台汇聚了规模庞大的流量池，当前日活跃用户已超过6亿，也已逐渐成为家电销售的重要增量渠道。

清洁电器分析师何继琼表示，这种“货找人”的销售模式契合了除螨仪视频展示性较强的产品属性，因此抖音、快手等短视频平台成为除螨仪厂商布局的重要渠道。

数据显示，2021年，除螨仪线上市场零售额占比已经高达97%，其中传统电商占比达到80%，社交电商占比达到17%。到了2023年1—5月，社交电商已占据除螨仪线上市场的半壁江山，市场规模达到5亿元，同比增长55%。

GfK中怡康零售监测数据显示，2023年1~5月，社交电商平台家电市场规模达到184亿元，同比增长111%，占线上市场整体规模的15%

越来越多品牌涌入除螨仪市场

随着市场热度的不断提升，越来越多品牌涌入除螨仪市场。其中，Uwant、摩飞等品牌的加入为除螨仪市场注入新活力，康佳、吉栗等品牌则在社交平台寻求弯道超车的机会。

社交电商平台更契合除螨仪品类的演示属性，吸引了大量品牌加码布局，这也使得线上市场竞争更加激烈。其中，传统电商市场品牌数量快速扩容，市场竞争加剧更为明显，一定程度上拉低了市场集中度，前三名品牌的市场份额由2022年1~5月的58%降至2023年1~5月的52%，但莱克等头部品牌格局短期内还相对稳固。在社交电商市场，部分新锐品牌通直播、短视频等新的营销方式，得到大量曝光及引流，从而实现品牌认知的快速普及。

我国除螨仪市场发展潜力巨大，吸引了众多国际品牌进入我国市场，如戴森、松下、飞利等，具备一定品牌优势，产品价格在千元以上，占据了我国除螨仪高端市场。国产品牌主要集中在千元以内的中低端市场，其中终端市场有美的、海尔、苏珀尔等品牌知名度高的企业占据，低端市场多为创业型企业，有小狗电器、德尔玛等。

据中研产业研究院《2024-2029年中国除螨仪行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

具体来看，中国除螨仪行业参与者共有三类：(1)外资品牌，以戴森、松下、飞利浦为代表的外资品牌，该类品牌知名度较高，产品售价多在千元以上，市场定位为高端市场;(2)本土综合家电品牌，以美的、海尔等为代表的本土综合家电品牌，该类品牌知名度更高，家电产品种类更齐全，产品售价多在千元以内，定位中低端市场;(3)本土专业品牌，以小狗电器、德尔玛为代表的本土专业品牌，该类品牌技术优势更显著，产品售价多在千元以内，产品定位中低端市场。

如今，随着国民经济的提升，越来越多的人开始了养宠物的生活。然而，宠物虽然可爱，但是会掉落各种毛发，不仅不好清理，而且还会招来大量的螨虫。特别是很多人喜欢把宠物抱在被子里，湿润的被窝更是成了螨虫的发源地。因此，他们需要除螨仪来清除大量的毛发与灰尘，并且，家养宠物的家庭经济实力也不会差，更愿意为了卫生安全消费。

近年来我国经济快速发展，居民生活质量的提升，对于除螨的需求也在持续攀升，推动除螨仪行业快速发展，市场需求持续增长，未来随着消费升级，以及除螨仪功能、标准的完善，简单、便捷的无线除螨仪产品市场需求将快速增长，成为除螨仪行业发展方向。

除螨仪市场未来展望

从目前的形势来看，除螨仪仍处于导入期，市场景气度仍较高，未来高增长是否能延续，还需要关注行业增长背后的隐忧。

报告对我国除螨仪市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了除螨仪前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

想要了解更多除螨仪行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国除螨仪行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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