运动鞋市场竞争分析及运动鞋消费偏好调查2024

• 陈观秋 2024年3月5日 来源：一财网 和讯网 百度 245 8
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中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌。随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

随着全球经济飞速发展，居民生活水平提高，越来越多的人关注健康和运动，尤其自新冠疫情爆发以来，人们对健康更加重视，运动健身意识快速觉醒，而运动鞋作为运动装备的重要组成部分，受到广大消费者的青睐。

近年来，中国政府大力推广全民体育健身，全民健身被纳入国家战略层面，2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。

进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升。

运动鞋是设计用于从事各种体育活动或锻炼的鞋类，它们通常具有特殊的设计和技术，以提供对特定运动或活动的最佳支持、舒适性和性能，运动鞋大致可以分为球鞋、跑步鞋、休闲运动鞋等类型，在选择运动鞋时，重要的是考虑到个体的特殊需求，如足弓高低、步幅、运动类型等。

运动鞋市场竞争分析

中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌，国际知名品牌如耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)等在中国市场一直占有较大份额;而安踏、特步、李宁、361度、贵人鸟等本土运动鞋品牌通过本土文化的融入、产品的性价比以及不断提升的品质，在本土市场上赢得了一定的市场份额。

从本土运动鞋品牌营收情况来看，2022年安踏体育、特步国际、李宁、361度和贵人鸟营业收入均保持增长趋势，其中，安踏体育增幅尤为明显，2022年安踏体育营业总收入达536.5亿元，同比增长8.8%，且明显高于特步国际、李宁、361度和贵人鸟。

随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。

2023年上半年京东平台运动鞋包市场的销量为1600万+，环比增长约7%，同比增长约16%;销售额为51亿+，环比增长约8%，同比增长约26%。同运动服饰一样，上半年运动鞋包市场的品牌数、店铺数和动销sku数也纷纷增长。

运动鞋包市场中，上半年京东热销TOP5品牌分别为耐克、安踏、李宁、阿迪达斯和鸿星尔克。其中，耐克上半年的销额将近10亿，市占约19%;安踏上半年的销额为5.3亿+，市占超过10%。此外，剩余热销品牌的市占比均在10%以下。

耐克运动鞋在2024年初遭遇销售困境，折扣幅度高达44%，营收同比下跌1%，面对市场挑战，公司采取裁员1600人等措施以削减成本。

据中研产业研究院《2024-2029年运动鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2024年初，耐克运动鞋在分销渠道的平均折扣幅度达到44%，这一数字是2022年同期的两倍多。在美国最大运动服饰分销商Foot Locker的纽约门店，Lebron 20篮球运动鞋和Air Max运动鞋都出现了降价促销。然而，这些折扣策略并未能有效提升耐克的业绩。截至2023年11月30日的前三个月内，耐克的营收下滑了1%，分销渠道的营收更是下跌了3%。

分析人士认为，耐克过度依赖潮流文化可能是其面临困境的主要原因。随着亚文化被主流商业收编，其独特性和吸引力逐渐减弱。耐克和其他品牌需要寻找新的策略来维持其市场地位。在这个眼球经济时代，品牌需要快速适应市场变化，以创造新的消费热点。

运动鞋消费偏好调查

调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。

70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。

值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且，购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球;而国际品牌消费者更喜爱游泳。

报告对我国运动鞋的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对运动鞋业务的发展进行详尽深入的分析，并根据运动鞋行业的政策经济发展环境对运动鞋行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多运动鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年运动鞋产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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