为确保大家电行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解大家电行业的发展态势,以及
2023年,快手电商数码和大家电行业增长迅速,其中,数码行业GMV同比增长超54%,大家电行业GMV同比增长125%,连续三年实现100%增长。2024年快手电商消电家居行业将以用户为中心,建立优价好物消费者心智,升级全域经营策略,积极引入更多优质品牌和品类,不断丰富供给。
报告指出,在电子消费领域,随着国产品牌产品的竞争力不断提升,更多消费者主动拥抱更具性价比的国货品牌。在这一消费趋势之下,快手电商数码行业和大家电行业均实现了规模化的快速增长。
从场域经营上看,快手电商数码行业商品种类和带货达人数量实现双增长,2023年数码行业动销商品数量同比增长47%,分销主播数量同比增长41%,泛货架占数码行业GMV整体的24%,影音娱乐、电脑整机/配件等在泛货架场景GMV同比增速均超100%。
为确保大家电行业数据精准性以及内容的可参考价值,我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作,并对数据进行多维度分析,以求深度剖析行业各个领域,使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解大家电行业的发展态势,以及创新前沿热点,进而赋能大家电从业者抢跑转型赛道。
大家电行业同样实现了亮眼增长。2023年,大家电行业自播占比提升至40%以上,形成了以自播达播双轮驱动增长的健康经营结构,泛货架场域GMV同比增速高达157%。
买家规模上看,数码行业买家规模同比增长54%。此外,快手上丰富的数码视频内容进一步促进了数码用户下单转化。报告显示,快手数码视频月均观看用户峰值超2亿,月均搜索高新数码人数超6200万。从细分人群来看,新线青年和新线社会中坚主动搜索数码内容人数最多。
从用户消费行为上来看,在快手,无论是数码行业还是大家电行业用户,都更追求直观的性价比,因此也更倾向于在大促、品牌优惠活动的节点购买优惠商品。此外,也有较多快手用户会在强需求促使、无特定节点的情况下购买数码产品或大家电。
以优质内容催生出的强用户购买力,为数码和大家电行业商家带来了新的生意增长机会。2024年,快手电商将继续发挥新品卖爆的核心竞争力,围绕“种拔草一体”的新品打造方法论,通过“店+直+短+达”联动全路径协同,对产品进行全周期管理,全面助力行业商家新品首发,拉动整体GMV增长。
从用户消费行为上来看,在快手,无论是数码行业还是大家电行业用户,都更追求直观的性价比,因此也更倾向于在大促、品牌优惠活动的节点购买优惠商品。此外,也有较多快手用户会在强需求促使、无特定节点的情况下购买数码产品或大家电。
以优质内容催生出的强用户购买力,为数码和大家电行业商家带来了新的生意增长机会。2024年,快手电商将继续发挥新品卖爆的核心竞争力,围绕“种拔草一体”的新品打造方法论,通过“店+直+短+达”联动全路径协同,对产品进行全周期管理,全面助力行业商家新品首发,拉动整体GMV增长。
大家电行业市场机遇分析
家电即时消费场景多元化,运力和服务升级以满足中大件家电即时消费需求:小家电多品类即时需求上涨,应季、礼赠等场景即时消费繁荣增长,大家电应季、家装和日常换新等需求明确,即时零售平台在运力和服务上赋能大家电履约。
行业长效经营需商家与平台同频共振,共享产业价值:供需匹配是降本增效的重要保障,商家平台携手在门店上线、商品供给模式、营销联动方面的深入合作,是获得未来行业竞争能力的制胜法宝。
随着日常工作、生活节奏的加快,“宅急忙”成为当代人生活状态的重要特征,高效便捷、智能体验成为消费者普遍的共性消费需求。与此同时,伴随消费能力的增强及消费经验的增长,当代消费者尤其是年轻一代愈加关注自我表达与情感追求,看重品质及服务,从功能性满足转向情感价值驱动,为“即刻悦己、满足”的共鸣及体验感买单。
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2024-2029年中国大家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告
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