家电行业市场规模分析：家电万亿消费市场加速开启

• 方蔓桃 2024年3月19日 来源：百度 1221 79
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为确保家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解家电行业的发展态势，以及创新前

随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(简称《行动方案》)于日前正式发布，新一轮消费品以旧换新行动也正式开启。在此之前，中央经济工作会议和中央财经委员会第四次会议都对此作出部署。刚刚发布的政府工作报告也提出，“稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新”。

了解注意到，中央层面频频部署的同时，地方也纷纷推出以“焕新季”为主题的促消费活动，家电、汽车等成为主要领域，相关企业也积极参与。业界分析，汽车、家电等耐用消费品更新换代升级涉及万亿规模的市场，随着各方推动，将有力促进消费回升，并带动供给端优化升级。

为确保家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解家电行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能家电从业者抢跑转型赛道。

观察者网注意到，除了海尔集团，其余两家电巨头美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651.SZ)均在布局新产业。 19日，格力电器发布公告称，将斥资10.15亿元再度增持格力钛约2.71亿股股份，交易完成后格力电器将控制格力钛总股本72.47%的表决权。美的集团则推动旗下照明及智能前装产品公司美智光电上市。

老牌家电企业频频通过资本操作向外拓展背后是，在疫情后的一年，家电行业并未迎来业界预计的全面复苏。据第三方数据显示，今年1—11月，我国家电市场零售额同比增长3个百分点。虽然，家电市场整体复苏不及预期，但是高端家电、悦己类产品展现出不俗的消费活力。

对此，业内分析认为，整体而言这一年市场没有迎来高增的补偿性恢复，可以看到已经步入成熟周期的家电产业，中国家电市场正经历着消费迭代热潮，高端产品释放出强大活力以及以契合消费者细分需求的“新兴家电”正成为市场新宠。

此外，去年前三季度，感应翻盖智能马桶增速达到40%，净热一体净水器增速高达110%，而消毒机的增速更是高达354%。值得一提的是，在社交需求上升的带动下，个护类和熨烫类小家电的市场规模也出现了显著提升。个护类表现尤其亮眼，前9个月累计零售额和零售量分别同比增长了25.2%和16.7%。

业内人士指出，如今在用户主导时代，家电产品想打动消费者，不仅需要多元化、高品质及高附加值的高端产品，还需要更为敏锐的消费洞察，并通过大量技术创新将其最终转化为用户体验。

从多家机构预计来看，这种高品质、多元化的消费需求将进一步扩大，2024年的市场或将进一步延续这种风潮，传统的黑电、白电不断细分创新，新兴家电更多地承担振兴市场重任。

家电行业市场机遇分析

中央层面出台政策的同时，地方上也在积极开启“焕新季”活动。其中，重庆于3月8日启动2024“爱尚重庆”绿色智能家电进乡镇、进街道、进社区以旧换新惠民促销活动。杭州宣布，3月至4月期间开展家电焕新季，充分联动平台、家电企业和直播电商等推出家电以旧换新惠民让利活动。深圳罗湖区政府推出2024年春季购车福利，除了购车优惠，符合条件的以旧换新还能叠加享受1000元补贴。

多重利好下，相关企业加快了布局脚步。从生产端看，一些家电企业纷纷表示将根据政策支持方向，提供更多绿色智能产品。美的集团相关负责人对记者表示，集团将围绕碳中和、空气价值、智能家居3个方向持续加大研发投入。格力也提出，将继续坚持自主创新之路，打造更多的绿色智能优质产品，更好满足消费者需求。佛山照明表示，将增加绿色智能产品线，推出更多款绿色智能产品。

在销售环节，平台企业积极参与。其中，苏宁易购双线开启“全民焕新节”，联合百大头部品牌推出“以旧换新、大牌上新、服务出新”。京东宣布推出“以旧换新专项扶持计划”，2024年将联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴。

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