线下零售行业发展前景亲历：361度年度毛利增22.7%

• 吴亚楠 2024年3月21日 来源：互联网 1097 70
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中央经济工作会议提出，“推动消费从疫后恢复转向持续扩大”。实体商业是观察经济活力的窗口。随着消费新场景、新业态、新模式蓬勃发展，我国成千上万的购物中心、超市、便利店正在经历深刻变化。

线下零售行业作为传统零售的重要组成部分，正面临着数字化转型和市场竞争的双重挑战。随着经济的增长和人均可支配收入的增加，中国零售市场持续增长。然而，近年来线上零售的迅速崛起对线下零售造成了冲击，导致线下零售市场的增长速度有所放缓。尽管如此，线下零售仍然占据重要地位，尤其是在一些特定领域和地区。

线下零售行业涉及多种业态，包括百货商店、超市、专卖店、购物中心等。这些业态各具特色，满足了不同消费者的需求。然而，随着市场竞争的加剧，一些小型、单一的线下零售店铺面临着生存压力。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》显示：

线下零售行业发展前景亲历

今年以来，在消费回暖的大背景下，我国消费市场展现出蓬勃活力与多样性。近日，尼尔森IQ(NIQ)发布《2024中国消费全景展望》(以下简称“报告”)。报告显示，中国经济韧性、潜力同在，消费者在消费策略及行为上呈现更为复杂和分化的趋势，未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长，如何在成本压力增加、线上线下渠道分化等挑战下快速识别及满足用户需求成为品牌商和零售商的制胜关键。

作为拉动经济增长的“三驾马车”之一,今年以来,消费回升态势明显,对经济增长的拉动作用增强。

国家统计局数据显示，2023年国内生产总值(GDP)超过126万亿元人民币，同比增长5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消费支出拉动GDP增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到82.5%，2023年全国社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。

得益于宏观经济回升向好，消费者的信心逐渐恢复。

针对零售企业的创新转型问题的探讨已经引起相关学者的高度关注，他们也在寻求如何推动“互联网+”与实体零售的融合发展。从商业的本质来说，商业是将商品生产出来然后出售给消费者。其发展过程从简单到复杂，再由复杂到简单。

从简单到复杂是商业的精细发展，从复杂到简单是商业的流程简化。对于线下实体零售业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合供应链的上下游资源，简化供应链的整体流程，提高供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。

361度年度毛利增22.7%

2024年3月13日，四大港股上市国产运动品牌中，361°(361度)率先公布了2023年度财报。同比上涨21%，年度营收达84.2亿元。这份财报中，较为亮眼的是利润：毛利大涨22.7%，近3500万元，而毛利率则维持在41.1%的较高水平。增速方面，2023年21%的涨幅，要高于2022年的同比17.31%，营收取得突破后，361°的目标是冲击百亿营收。细分市场上，目前几家国产运动品牌重在跑步和篮球战场，鞋类产品销售额同步上涨23%，营收超35亿元。同时，361°儿童品牌有相当出色的表现，涨幅高达35.7%，贡献了19.6亿元的营收。

361°这份年报的另一个数据点，是零售端的线上渠道、以及线下门店数量和开店趋势。线上方面，在2023年录得了近四成的同比大涨，贡献约23.26亿元的营收，在总收益中的占比近三成。线下方面，361°主品牌门店净增254个，截止2023年底总计5734家门店，361°儿童门店净增257个，达2545个。

值得注意的是，2月下旬中泰国际的一份《消费降级趋势的受益者》研究报告指出，按照区域划分，361°约76.3%的门店位于国内三线及三线以下城市，同时指出，这种“差异化定位”有利于361°抢占下沉市场。

低线城市的竞争情况相对温和，疫情之后哦消费者运动意识提高，为这个市场的提供了增长空间。361°主要鞋类产品200-600元的价位段，也符合下沉市场的消费水平。

商超转型蕴含的潜力与活力

中央经济工作会议提出，“推动消费从疫后恢复转向持续扩大”。实体商业是观察经济活力的窗口。随着消费新场景、新业态、新模式蓬勃发展，我国成千上万的购物中心、超市、便利店正在经历深刻变化。从今天开始，本版聚焦实体商业，推出系列报道“中国实体商业新观察”，分析实体零售的转型之路，探寻中国消费市场的时代变迁，展现中国商业经济蕴含的潜力和活力。

对成都青年磁场购物中心来说，策展则是重要的引流方式。走进商场，拾级而上，在以“春天与性格测试”为主题的粉色展馆中，许多年轻人正在打卡拍照。160幅梅花图尽显绚丽，手持指引单的顾客边赏画、边测试，体验感十足。

聚焦国际消费中心城市建设，2023年，成都消费活力持续迸发。春节期间，围绕“十二月市”，成都推出37场“促消费”活动，联动120余家餐饮企业开展“年夜饭 团圆餐”主题餐饮活动。

线下零售行业发展前景

当前，消费者越来越注重购物体验和个性化需求。线下零售店铺通过提供优质的商品、舒适的环境和专业的服务，能够吸引更多消费者。同时，随着数字化技术的发展，线下零售店铺也在积极探索与线上渠道的融合，以提升消费者体验。

线下零售行业面临着来自线上零售、跨境电商等多种渠道的竞争。线上零售具有便捷、高效的优势，吸引了大量年轻消费者。为了应对竞争，线下零售店铺需要不断创新，提升服务质量和购物体验。

线下零售店铺需要借助数字化技术提升运营效率和服务质量，实现线上线下融合。品牌化经营能够提升店铺知名度和竞争力，吸引更多消费者。通过深入社区，了解消费者需求，提供定制化的产品和服务，增强与消费者的联系。

综上所述，线下零售行业在面临挑战的同时，也孕育着新的发展机遇。通过不断创新和变革，线下零售店铺可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的线下零售行业报告对中国线下零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多线下零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国线下零售行业现状分析与发展潜力评估报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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