小家电行业市场调研分析：智能化科技助力小家电再冲高峰

• 方蔓桃 2024年3月22日 来源：百度 1432 95
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为确保小家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解小家电行业的发展态势，以及

例如电动牙刷，相较于传统的电动牙刷，笑容加(Usmile)推出的数字牙刷系列，搭载智能屏幕，可实时显示刷牙情况和模式，更能实现实时骨传导语音提示;海尔的新品挂烫机能够通过标签智能识别多种衣物面料，并匹配相应的熨烫模式;而在高科技频出的扫地机器人领域，AI技术被广泛运用，云鲸展示了自研的NarGPT，具备深厚的认知能力和强大的逻辑推理能力;科沃斯的新品T30pro能够实现AI智能托管，更是戳中“懒人”的心。

智能高科技并非高高在上的“白月光”，而是应该完美融入到人们生活中，通过各类高科技算法帮助用户获得更好的使用体验，才能帮助企业更好地巩固市场，提升用户黏性。

为确保小家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解小家电行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能小家电从业者抢跑转型赛道。

小家电是指具备体积较小、使用方便、低耗、价廉等特点的小型家用电器，对消费者个人、家庭生活质量及体验有着较大提升。根据小家电产品的功能和用途可以将其划分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电，三类小家电中新兴品类如料理机、咖啡机、洗地机 、电动牙刷等产品不断涌现，成为品牌商进入小家电市场的良好切入点。

小家电产业链上游为原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。行业产业链上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、家电玻璃、电机、金属材料、芯片各类零部件，品牌也较多元化。中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。下游主流销售渠道有综合电商平台、线下家电卖场、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括KA卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。小家电产品，受体积、单价等因素影响，多依靠线上渠道销售。尤其是疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，且随着直播带货以及种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，新兴渠道的发展有望为家电行业带来新增量。

据奥维云网统计数据显示，小家电市场销额线上比重已经从2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整个宏观环境的不确定性，也让消费者们加重了理性购买的心理。但无论如何厨房小家电仍然是消费者的刚需烹饪用品，若抛开空气炸锅单品类来看整个行业并没有大幅下调，预测2023年小家电市场销额线上比重为75%。

随着家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，小家电企业得以不断推进线上、线下融合，形成了内容种草、线下体验、线上下单、上门售后等新零售购物体验闭环，进一步拉近了品牌与消费者的距离。据奥维云网统计数据，我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2023年的76.9%。

小家电行业市场机遇分析

中国小家电市场中，电饭煲在线上、线下零售额均占比最高的，分别占比24.8%、39.6%。其次是料理机，在线上、线下均占比第二。如电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等小家电线上零售额占比明显比线下高。此外，整体产品都往中高端方向转移，产品升级也带动了价格的增长。

小家电作为我国家电行业的重要分支和智慧家居产业的重要组成部分，支持政策贯穿“十一五”规划至“十四五”规划。国务院、国家发改委、工信部等多部门陆续出台政策文件，支持、规范小家电行业高质量发展，内容涉及释放家电消费潜力、支持家电“以旧换新”、推进绿色智能家电下乡等方面。2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(国发〔2024〕7号)，提出实施汽车、家电、家装等消费品以旧换新行动，有望有效拉动国内存量家电市场更新需求释放。

政策、需求、渠道多重驱动下，小家电市场增量可期。商务部数据显示，2023年，我国主要品类家电保有量超过30亿台，家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”，家电更新换代的需求和潜力较大。商务部部长王文涛表示，推动家电等消费品“以旧换新”是2024年促消费的重点任务。随着本轮“以旧换新”政策落地，“一人经济”“颜值经济”“银发经济”等带动“悦己”“创新”小家电产品层出不穷，以及社交电商平台的崛起拓宽了小家电销售渠道，小家电需求有望加速释放，带来较明显规模增量。

更多小家电行业深度分析，请点击查看中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国厨房小家电行业市场深度调研及发展前景预测报告》。

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