2024年婴幼儿洗护用品行业政策环境及营销渠道分析

• 陈观秋 2024年4月2日 来源：中国网科学 经济日报 百度 1129 72
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我国作为人口大国，在出生率逐渐下滑的趋势下，行业整体需求规模仍处于较高水平。随着我国人均消费水平持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品品质需求持续走高，行业附加值也随之不断提升，行业规模总体呈放缓的增长态势。

第七次人口普查后，人口少子化、老龄化等问题浮出水面，相关政策陆续出台。其中幼龄人口占比居末。同世界主要发达经济体相似发展阶段比较，由于出生率水平较低，我国幼龄人口占比垫底。发达经济体在同我国当前人均GDP相当的时期，幼龄人口占比多数并未跌破20%，不少国家甚至保持在25%以上。

我国作为人口大国，在出生率逐渐下滑的趋势下，行业整体需求规模仍处于较高水平。随着我国人均消费水平持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品品质需求持续走高，行业附加值也随之不断提升，行业规模总体呈放缓的增长态势。

洗护用品是指日常护理所需用品的统称，其种类多样，按用途可分为头部洗护用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等;按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护用品等。

婴幼儿洗护用品是指专门用于婴幼儿日常护理的洗护用品，主要包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。

婴幼儿洗护用品行业政策环境

随着婴幼儿护理市场蓬勃发展，近年来政府及各相关行业平台在《化妆品监督管理条例》基础上陆续出台了婴童行业相关配套条例、规范，例如《儿童化妆品监督管理条例》、《淘宝网化妆品行业管理规范》、《天猫儿童化妆品发布规范》等，对儿童化妆品认定、标识等方面提出明确要求，推动行业向着规范化方向发展。《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提到产品品牌培育：加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。

婴幼儿洗护用品行业营销渠道

近几年,随着洗护用品市场的百花齐放,各品牌的营销内容也释放出蓬勃生机。社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

在洗护用品消费者的平台选择上,大多数消费者看重用户活跃程度与内容丰富度,注重评论真实性及画面精致质感,其中以小红书和抖音为典型代表。消费渠道上,消费者也更倾向于采用线上渠道购买洗护产品,电商与内容平台成主导消费渠道。

据中研产业研究院《2024-2029年中国婴幼儿洗护用品行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块。小红书目前母婴用户数已经达到8, 800 万+，小红书覆盖了妈妈从备孕、怀孕到育儿各个阶段的食住行等方方面面的内容。

据小红书统计，中国宝爸们育儿消费增速快，小红书男性用户母婴六大品类ARPU较全域男性高24%。育儿成为新奶爸群体消费频次第一的品类，超过一半奶爸在母婴产品上月消费超过400元。

随着我国人均消费水平持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品品质需求持续走高，行业附加值也随之不断提升，行业规模总体呈放缓的增长态势。未来，在三孩等生育政策的全面放开的驱动下，行业需求形势向好。据资料显示，2022年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模约为813.1亿元，同比增长1.4%。

报告对国际、国内婴幼儿洗护用品行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国婴幼儿洗护用品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国婴幼儿洗护用品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多婴幼儿洗护用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国婴幼儿洗护用品行业市场分析及发展前景预测报告》。

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