潮流玩具行业市场发展深度分析2024

• 陈观秋 2024年4月2日 来源：证券日报 科技日报 深圳商报 895 55
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数据显示，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。在这些人中，时代引领、个性前卫、注重精神需求是最大的特点。近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。

盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的爱好，他们将这些“潮玩”视若珍宝，有的甚至会投入可观资金购买。数据显示，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。在这些人中，时代引领、个性前卫、注重精神需求是最大的特点。近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

潮流玩具行业市场发展深度分析

近年来，中国潮流玩具市场成长迅速，边界不断延伸，销售渠道持续拓展。报告显示，经过2015年以来的高速发展，截止2020年，我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。Z世代是潮玩行业的主要消费群体。根据京东超市的报告数据，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁消费者占比超过75%。IP授权是潮玩类目核心的商业模式之一，中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2021年，我国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%;年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消费人群”的新消费人群;第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值;第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。

新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具体到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，而由年轻人主导的“潮玩消费”也已形成。

作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。中国经济和消费水平的提升同样为中国潮玩产业和“精神消费”提供了沃土。

据中研产业研究院《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析：

中国潮玩行业的商业模式具有多样性，主要围绕着创意设计、IP 授权、多渠道销售和社群营销等几个核心要素构建。以潮玩产业为代表的文化创意产业从需求侧和供给侧分别能够促进居民消费和高质量发展。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

依托“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质的文化资源优势，在制造加持、文化赋能的双重作用下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业蓬勃生机，使东莞成为全球潮玩的集聚地。

未来潮玩市场的情绪型消费所带来的对标和竞争，不一定是来自于同品类对手，也可以是同样聚焦情绪消费的关联品类或大圈层。这些关联品类，例如酒、咖啡、香氛香水等品类，同样在产品销售的基础上，更加注重消费者的情绪需求。这种通过开发消费者的直觉需求的品类，在包装和营销上都会具有一定的相似性——兼顾独创性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用户圈层。

报告对我国潮流玩具行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外潮流玩具行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了潮流玩具行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多潮流玩具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。

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