潮流玩具市场现状调研及行业发展趋势分析2023

• 黄文玉 2023年10月11日 来源：互联网 企查查 259 9
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潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。

潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格相对昂贵，因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

潮玩产业上游端为个人艺术室、IP工作室和知名IP授权等，他们主要的工作就是设计潮玩的样式，中游产业为IP运营及产品，包括自由工厂对产品的开发生产、玩具生产商、IP自研、各类型产品的联名授权等，下游为销售渠道，线下平台有零售门店、自助贩卖机、大型的连锁商超，线上平台有天猫、各大APP二手交易平台等。

到了21世纪初期，潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合，并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象。当潮流玩具进入中国内地以后，其形式变得更加丰富，其定位也从最初的艺术玩具或者设计师玩具，转而瞄准了一个更大的市场——艺术品周边市场。据有关报告显示，中国潮流玩具发展迅速，市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元。

潮流玩具市场现状调研及行业发展趋势分析

潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师 Michael Lau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具 [3] 等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮玩基本分为四大类，艺术潮玩：万元以上，具有很高的收藏价值;手办模型：几十到上万元不等，适合动漫爱好者;盲盒：几十元至百元，价格相对较低;软周边：包括徽章、贴纸、实用品等，门槛低至几元至百元，价格上限同样可较高。

根据统计的数据显示，IP授权的产品比同类产品的销售情况更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，无提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

近年来以盲盒为代表的潮玩手办市场规模增长迅速，成为新一代年轻人娱乐、社交以及购买的载体。2021年中国潮流玩具注册成立公司数量为506家，同比增长95.37%。其中2020年中国潮流玩具平台粉丝数量中，泡泡玛特天猫旗舰店粉丝数量为382万人;泡泡玛特新浪微博平台粉丝数量为86万人。

中国潮玩粉丝群体大多都是青少年，其中占比第一的为大学生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因为潮玩本身的价格并不便宜，所以有一定可支配财产能力的青年群体大学生占比最多。根据统计的数据显示，中国二次元用户规模在近几年呈现上涨态势，2014年中国二次元用户规模为1.5亿人，2021年，中国二次元用户规模增长到4.6亿元，同比2020年增长12.2%，说明国民开始追求文化、潮流等因素的精神食粮。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。主要企业有泡泡玛特、奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技、金运激光、来伊份、创源股份、德艺文创、三只松鼠、美盛文化等。

潮玩与传统玩具的目标受众不同，超玩面向的是年轻的潮流人群，传统玩具面向的是儿童与青少年，另外潮玩与传统玩具的用能与用途也不同，潮玩的可玩性较低，强调美学属性与收藏价值，传统玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。中国潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。

潮流玩具行业市场竞争格局分析

中国潮玩市场集中度较为分散，重点企业为泡泡玛特、乐高、HOT TOYS、万代和美泰，其中泡泡玛特占比最重为8.5%，其次是乐高占比7.7%，第三名为HOT TOYS占比33%，万代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企业占比77.2%。根据数据显示，泡泡玛特近几年营业总收入一直在增加，说明泡泡玛特的粉丝数量和潮玩领域的渗透率逐年增长，2017年，泡泡玛特营业总收入为1.58亿元，2021年泡泡玛特营业总收入为44.91亿元，同比2020年增长78.71%。

奥飞娱乐公司根据授权IP和自有IP的特性研发设计相关产品，委托合作工厂或自主生产制造，并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠 道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。公司充分发挥多年来在玩具行业积累的经验和资源，能在产品力、 供应链整合力以及覆盖核心客户群体的渠道体系上形成有效契合。其中2021年前三季度奥飞娱乐营业收入为20亿元，毛利率为35.7%。

近几年，中国玩具出口金额一直在增长，2016年中国玩具出口金额为184亿美元，2021年中国玩具出口金额增长到461亿美元，增长迅速，说明我国玩具市场逐渐走向成熟，同比2020年增长37.61%。

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