户外用品行业市场调研：假日经济带动家电家居、户外消费火爆

• 方蔓桃 2024年4月8日 来源：百度 381 18
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户外运动一头连着民生，一头连着经济。近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式，中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长;“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军;专业

值得注意的是，今年清明假期旅游业呈现出新的特点。如“麻辣烫”体验游、“王婆说媒”文化游和“簪花游”等特色活动，以其独特的魅力和文化内涵，带动了当地经济的显著增长。飞猪数据显示，今年清明假期，国内有超过一半目的地城市的旅游预订量同比去年翻倍增长，从增速来看，天水、汉中、大同、宣城、漳州、洛阳、景德镇、宝鸡、泰安、湖州等目的地增速较快。

环球旅讯合伙人、首席内容官彭涵对财联社记者表示，清明旅游出行人次，恢复到了疫情前的111.5%，国内游客出游花费539.5亿元，恢复到了疫情前的113%，延续了从2023端午以来持续向好的态势。

户外运动一头连着民生，一头连着经济。近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，青睐贴近自然的休闲和运动方式，中国户外运动发展迎来春天：冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长;“90后”、女性、亲子家庭成为消费主力军;专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。

从飞盘、露营到潜水、蹦极，既时尚又健康的户外运动，架起了“绿水青山”与“金山银山”特色桥梁，以专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

美团、大众点评数据显示，今年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%;“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业;其中，2024年1-2月，新增注册相关企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%;从地域分布上看，浙江、广东(并列第一)、河南以及山东三地，户外运动相关企业数量位居前列，分别拥有4.1万余家，1.7万余家以及1.6万余家。从成立时间来看，45.9%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的相关企业占25.1%。

数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量同比增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

据携程方面数据显示，以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元;一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元。

此外，露营、徒步、骑行、钓鱼……眼下，户外运动正成为一种流行的生活方式。“户外热”不仅改变了人们的生活习惯，也为户外运动产品和企业带来新的商机。

从各大数据平台看，年轻人是户外运动的主力军。

天猫白皮书数据显示，18岁至29岁人群是天猫春夏运动户外市场的主流，占据了约40%的市场份额，成为该市场的主流力量。

户外运动行业市场机遇分析

虽然我国户外运动发展起步较晚，但人民群众需求大，使得发展较为快速。尤其是自21世纪后，随着户外运动普及程度提升，滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择，使得消费群体也逐步向大众延伸，行业呈现井喷式发展。发展到目前，我国户外运动先后大致经历了四个发展阶段，当前正处于新一轮的增长期。

去年底，国家发改委联合国家体育总局等五部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》，其中提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。顺着一股消费新趋势，参与者们正“玩”出万亿级产业蓝海。

户外运动越来越火热，浙江已发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。如今，这个户外运动产业制造重地，正铆足劲儿争夺市场的版图。

未来，更多关于户外运动行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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