2024年婴儿护肤品行业市场发展情况调研分析

• 陈观秋 2024年4月15日 来源：蓝鲸财经 百度 697 41
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在“精致育儿”观念的引导下，消费者不仅认知到婴童护肤的重要性，分龄和分季精细护肤也得到了更多的认同，从区分0-3、3-6、6-12、12+的年龄段护肤，到分季节护肤，越来越精细的要求下为婴童护肤市场增加更多机会。

新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下，需求越来越细分，也越来越精准;而在消费升级和健康意识提升后，消费者选择也越来越挑剔，这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。

虽然自2016年以来新生儿出生数量呈现稳定下降趋势，但伴随着一大批90后、95后转换为孩爸、孩妈身份，新生代家长的育儿观念和生活消费方式不断改变，精细化育儿成为新的趋势，因此，对育儿的要求也从过去的吃饱穿暖，到吃好穿好，到现在更加兼顾“科学喂养、科学护理”。新一代父母对婴童护肤的需求亦不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，新一代的她们文化知识水平显著提升，在选择上更加专业和理性，愈发重视产品的安全性和有效性。她们不仅认同婴童护肤的重要性，更赞同分龄、分肤、分季精细化护肤的必要性。

婴儿护肤品行业市场发展情况调研分析

在“精致育儿”观念的引导下，消费者不仅认知到婴童护肤的重要性，分龄和分季精细护肤也得到了更多的认同，从区分0-3、3-6、6-12、12+的年龄段护肤，到分季节护肤，越来越精细的要求下为婴童护肤市场增加更多机会。

从细分类别来看，婴童润肤/乳液面霜、爽身粉、护臀膏等是婴童护肤细分赛道的热门品类。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，所以润肤乳最受妈妈们欢迎，是婴童护肤品类的主力板块。

婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

儿童洗发香波、儿童浴液、婴儿香皂等都属于洗涤类。婴儿用沐浴品性能要温和，对皮肤和眼睛无刺激性，以不洗去皮肤上固有皮脂为妥。品性优良的儿童香波粘度较高，洗发时就难以流入眼内。婴儿香皂一般是“中性”或“富脂”皂，含有护肤作用羊毛脂，活性剂水溶性相当低，刺激性也很低，适合婴儿使用。爽身粉的基本作用是保持皮肤干燥、清洁，防止和减少内衣或尿布对皮肤的摩擦。婴幼儿洗浴或局部皮肤清洗后，搽用一些婴儿爽身粉，对保护皮肤健康是有益的。夏季用的花露水最好是不添加酒精，同时选用能消毒、杀菌、避蚊虫的润肤水类。

据中研产业研究院《2024年版婴儿护肤品产业规划专项研究报告》分析：

爽身粉和护臀膏等产品的市场增长势头较好，这可能是因为家长们对于婴儿护肤的需求不再仅仅是简单的滋润保湿，而是向着更加专业、细致的方向发展，如针对特定部位(如臀部)的护理需求等。此外，乳液/面霜市场规模大增速快，属于高潜力品类。

从品牌定位来看，各大婴童护肤品牌大多主要以“安心”、“专业”、“修复”为营销点，且主要瞄准婴童的“敏感肌”和“脆弱肌”相关问题。

婴儿的皮肤在角质层、皮肤厚度等方面较成年人存在显著差距，皮肤的耐受力也存在差距，这是婴儿护肤品需要更加精细化的研发的底层逻辑。

“湿疹”，学名叫做AD特应性皮炎，它是儿童皮肤问题中最常见的一类，有调查数据，近一半的儿童都曾经或者正在被其困扰，连带着家庭也不堪其扰。

根据一项中国前瞻性研究，通过检测418名足月婴儿出生时、42天面颊的经皮失水(TEWL)、角质层水合(SCH)、皮肤pH值和皮脂含量，评估出婴儿罹患AD特应性皮炎的几率，跟这四个要素的失衡有关。

随着科技的发展，越来越多的婴幼儿护理机构开始采用科技手段来提高护理服务的质量。例如，一些婴幼儿护理机构采用智能婴儿监护器，可以实时监测婴儿的健康状况，从而及时发现和处理问题。

报告对我国婴儿护肤品的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对婴儿护肤品业务的发展进行详尽深入的分析，并根据婴儿护肤品行业的政策经济发展环境对婴儿护肤品行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多婴儿护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024年版婴儿护肤品产业规划专项研究报告》。

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