美妆工具行业发展现状及前景分析

• 方蔓桃 2024年5月1日 来源：百度 1148 74
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据数据显示，2023年上半年彩妆市场规模为766.47亿元，同比上涨达到10.4%，但复苏中的市场被大量新品牌抢夺。国际彩妆大牌云集的淘系、京东，彩妆品类GMV同比下滑达到6.1%和22.1%，疲软可见一斑。

美妆工具作为化妆品的互补品，依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大;同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散等因素的多重影响下，化妆品行业持续增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》显示：

美妆工具行业市场分析

国家统计局数据显示，2023年1-11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。其中，化妆品类零售总额为3843亿元，同比增长4.7%;11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%，增速低于大盘。

与化妆品零售总额缓慢的增长并行的，是大批量的闭店。

据数据显示，2023年上半年彩妆市场规模为766.47亿元，同比上涨达到10.4%，但复苏中的市场被大量新品牌抢夺。国际彩妆大牌云集的淘系、京东，彩妆品类GMV同比下滑达到6.1%和22.1%，疲软可见一斑。

然而，和部分生意惨淡的国货新锐彩妆形成对比的是，在今年双11天猫彩妆榜单上，包括彩棠、花西子、毛戈平、花知晓在内的国货彩妆品牌跻身成交额前二十。在彩妆界，头部品牌的虹吸效应开始出现。

今年以来，诸多日韩品牌也在中国市场吃了“闭门羹”。

2018-2022年，受消费意识觉醒、互联网流量红利等因素影响，我国美妆行业处于高光时刻。根据国家统计局数据显示，2022年，我国美妆零售总额达到3935.6亿元;截止2023年上半年，国内美妆零售总额达2071亿元，同比增长8.6%。

那么美妆行业进入调整期，是不是意味着未来几年市场发展将失去驱动力?答案显然不是的。例如，从企业方面来看，2023年上半年，国货美妆企业市场表现仍然亮眼，并且开始上演排位追逐赛，企业之间营收规模逐渐缩小。根据相关资料可知，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮、上海家化、爱美客等国产美妆品牌总营收超过223亿元，其中华熙生物、珀莱雅营收规模突破30亿元，创下历史新高，而贝泰妮的23.68亿元与水羊股份的22.9亿元也差距不大。

不过，从营收规模增速来看，大部分美妆企业增速与2021年上半年相比明显放缓。根据数据显示，2021年上半年至2023年上半年，上海家化营收同比增速从14.26%沦为2.3%的负增长;华熙生物的营收同比增速则从104.44%降至4.77%。

新一线及二线城市，主要面向新锐白领、Z世代、小镇青年等群体，年龄集中在18-35岁。”浙江本土企业珀莱雅相关负责人告诉记者。每逢618购物狂欢节等促销节点，珀莱雅旗下多款明星产品常常会入选年轻消费者的“剁手清单”。2023年，珀莱雅公司实现营业收入89.05亿元，同比增长39.45%。今年销售依旧火爆，根据第一季度财报数据，其实现营业收入21.82亿元，同比增长34.56%;实现净利润3.03亿元，同比增长45.58%。

在义乌，当地化妆品企业流水线不停运转，工人正为大批量出口订单忙碌。此前，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品(彩妆)基地”称号，是全国首个专注于化妆品(彩妆)产业的国家级基地。目前，义乌有169家化妆品生产企业，300余家化妆品辅材和配套企业。去年，化妆品产业实现产值超70亿元，其中彩妆占全国出口额的三分之一。

美妆工具行业市场机遇分析

根据相关资料可知，我国美妆行业产业生命周期分为四个阶段，目前行业正处于平台期，国货美妆所面临环境的不确定性凸显，如需求端消费升级遇到瓶颈，消费意愿不足，政策端供给监管从严。比如，在政策方面，国内多项化妆品关键法规相继落地实施，尤其是自2021年执行的新一版化妆品监督监管条例对于化妆品的原料监管、功效宣称、生产流程等均做出规范，如《化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品不良反应监测管理办法》等，我国美妆行业进一步规范。

在产品方面，华熙生物、珀莱雅等国货美妆企业实施大单品策略，例如华熙生物核心品牌润百颜依托次抛精华、旗下夸迪的5D精华、米蓓尔的粉水和蓝绷带面膜及肌活的糙米水等产品种类逐渐丰富。

同时，2022年国内美妆新原料备案明显加速，根据药监局官网信息显示，2022年共计有42款新原料完成备案，并且同年多个美妆品牌推出“独家成分”，如自然堂推出“喜默因”、麦吉丽推出“麦肤因”、百雀羚推出“聚光因”、欧诗漫推出“珍白因”。

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  本报告利用中研普华长期对美妆工具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供...

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