2024年中国女鞋市场深度调查研究报告

• 陈观秋 2024年5月21日 来源：扬子晚报/紫牛新闻 百度 899 56
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随着国内鞋业市场逐渐饱和、电商冲击明显以及租金和人工成本上升，我国女鞋市场进入深度调整期，百丽、星期六等头部品牌遭遇门店收缩、同店销售下滑等情况，尤其是实体店影响严重。因此，我国女鞋行业或将面临新一轮洗牌。

多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。

女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项，广义上包括时装鞋、运动休闲鞋等，随着社会的发展，近年来我国女性女鞋行业发展迅速，市场规模超千亿元，在Z世代的背景下，女性女鞋市场也进行了全面升级。

女鞋行业产业链上游材料主要为纺织面料、皮革、合成材料、PU与PVC等，下游则是女鞋零售行业。目前，我国女鞋行业销售渠道包括商超、专柜、厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务。

同时，我国是全球最大的鞋业生产中心和销售中心，女鞋产业链十分完善，是最有市场占有率的品类。并且，近几年多个国产女鞋品牌逐渐向产业升级方向发展，经营模式及综合水平不断提高，例如百丽、达芙妮、星期六等，我国女鞋行业市场潜力较大。

女鞋市场深度调查

随着国内鞋业市场逐渐饱和、电商冲击明显以及租金和人工成本上升，我国女鞋市场进入深度调整期，百丽、星期六等头部品牌遭遇门店收缩、同店销售下滑等情况，尤其是实体店影响严重。因此，我国女鞋行业或将面临新一轮洗牌。

近年来，在人们的视野中逐渐暗淡的知名鞋履品牌，除了达芙妮、红蜻蜓，还有在A股上市的女鞋企业星期六。

近两年，我国女性人口数量整体保持平衡，但是总体量仍然超过6亿人，女鞋市场需求总量整体较大。

随着消费者购买渠道的多元化和分散化，线上线下的融合已成为趋势。无论是线上还是线下，流量红利都已逐渐触及天花板，使得吸引新客户和维护现有客户的成本不断攀升。对于以百货商场、商业综合体为代表的传统线下渠道而言，由于其功能结构相对单一，品牌形象和品类组合的丰富度不足，难以满足新消费时代多样化的需求。因此，面对客流量不断下滑的挑战，传统百货商场正在积极寻求转型。

为了吸引更多消费者，传统百货商场正在升级店铺形象和陈列方式，以便让更多创新品类和商品能够快速进入零售渠道。此外，商场还引入小众、新兴且注重生活方式的店铺业态，通过策划跨界联名活动、文化艺术展览等方式，为消费者打造更加丰富和感性的购物体验。这些举措旨在满足新消费时代的需求，提升消费者的购物体验，从而增加客流量和销售额。

据中研产业研究院《2024-2029年中国女鞋市场深度调查研究报告》分析：

大多数消费者的生活方式正在发生变化，运动户外风潮兴起，众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起，一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。通常来说，皮鞋因其高档皮料的稀缺和制鞋工艺的复杂，相较其他品类往往价值感更高，刚需属性明显。

在消费升级的时代背景下，消费者主权意识在不断增强，尤其体现在消费品层面。

女鞋消费者购买行为发生转变。随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及，消费者由塬先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。

女鞋产业虽然受到宏观经济影响增速略微放缓，但女鞋整体市场预计将持续增长。伴随着人民生活水平提高，健康意识增加对于运动用品的需求量提升，消费者运动日趋专业化带来运动装备的升级需求将带动运动类女鞋加速增长。而消费升级与低价时尚穿搭品的共同作用下，非运动女鞋增速将放缓，销量将成为主要增长驱动。

本报告对国内外女鞋行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对女鞋下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多女鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国女鞋市场深度调查研究报告》。

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