女鞋行业发展状况及面临的市场困境分析

• 吴澳燕 2024年2月26日 来源：互联网 485 25
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女鞋作为大众时尚消费品市场的细分子品类，根据女性消费次序与消费频次上差异，其与美妆类、服饰类的商品相比，有着较为明显的主次先后之分，鞋品总体消费频次较美妆、服饰类别来说相对较低，因此鞋履行业属于时尚大消费行业中的细分领域，行业份额占比相对较小。

近两年时尚鞋履服饰行业处于滞胀调整阶段，市场竞争进一步加剧。而在过去的一年，受宏观因素客观影响整体消费需求持续萎缩，消费者的社交、出行、商务等场景减少，对服装鞋帽品类等的消费需求也持续疲软。根据国家统计局数据，2022年全年国内生产总值比上年增长3.0%，社会消费品零售总额439,733亿元，比上年下降0.2%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额也实现同比下降6.5%、持续负增长的趋势。

尽管短期内受内外部环境影响致社会零售总额略有下降，且鞋服品类的零售额持续两年呈现了负增长，但整体消费市场容量规模从绝对值来看仍存在市场空间及消费基础，并呈现出超大规模市场的优势。2023年1-3月，我国社会消费品零售总额114,922亿元，同比增长5.8%。其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额也实现同比增长9%，消费逐渐恢复回升。

近两年，我国女性人口数量整体保持平衡，但是总体量仍然超过6亿人，女鞋市场需求总量整体较大。根据数据，2021年，我国女性人口数量达到6.89亿人。同时，目前我国有97%的女性是家中“买买买”的主力军，其消费市场超过10万亿。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国女鞋行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

女鞋作为大众时尚消费品市场的细分子品类，根据女性消费次序与消费频次上差异，其与美妆类、服饰类的商品相比，有着较为明显的主次先后之分，鞋品总体消费频次较美妆、服饰类别来说相对较低，因此鞋履行业属于时尚大消费行业中的细分领域，行业份额占比相对较小。

时尚女鞋作为日常消费品，从产品属性上经历了功能性需求、追求品味品质、再到多场景时尚搭配、以及Z时代的自我个性表达等的发展阶段与历程。惠东主要生产时尚女鞋(其中合成革鞋占97%以上)。2021年，全县产鞋9亿双，约占广东省鞋产量的20%，占全国的6.7%，占世界的4.3%。全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%。其中规上制鞋企业总产值39亿元，占全县规上工业总产值的12%。

惠东女鞋以外销为主。2021年，外销数量达6亿双，同比增长53.8%，占总量的66.7%;外销货值195亿元，占总产值的56.5%。内销数量3亿双(其中线上销售女鞋约1亿双，销售额70亿元)，占总量的33.3%;内销货值150亿元，占总产值的43.5%。

在中国女鞋行业中，近年来由于线上电商高速发展、新兴品牌侵占国内市场以及消费趋势改变等原因受到巨大冲击，曾经风光无限的传统行业巨头，面临着门店业绩急速下滑，关店潮等等打击。在传统女鞋行业巨头衰落的背后，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应是今日困局的根本原因。

女鞋行业发展状况及面临的市场困境分析

随着消费者购买渠道的多元化和分散化，线上线下的融合已成为趋势。无论是线上还是线下，流量红利都已逐渐触及天花板，使得吸引新客户和维护现有客户的成本不断攀升。对于以百货商场、商业综合体为代表的传统线下渠道而言，由于其功能结构相对单一，品牌形象和品类组合的丰富度不足，难以满足新消费时代多样化的需求。因此，面对客流量不断下滑的挑战，传统百货商场正在积极寻求转型。

为了吸引更多消费者，传统百货商场正在升级店铺形象和陈列方式，以便让更多创新品类和商品能够快速进入零售渠道。此外，商场还引入小众、新兴且注重生活方式的店铺业态，通过策划跨界联名活动、文化艺术展览等方式，为消费者打造更加丰富和感性的购物体验。这些举措旨在满足新消费时代的需求，提升消费者的购物体验，从而增加客流量和销售额。

从层级市场看，受消费升级驱动，同时购物中心等新兴渠道的下沉驱动，二三线市场是女鞋规模最大也是增速最快的市场，同时，随着电商和大众品牌的低层级市场下探，四线城市也将进入品牌女鞋的快速增长期。

在消费特征呈现舒适、时尚、潮流、健康、环保等价值主张的兼备，在消费需求上要满足女性消费者多层次、多场景、个性化等的装扮价值与体验价值，因此大多数主流女鞋企业以拥有多品牌和完整产业链为运营模式，且于早期借助线下百货渠道布局扩张，靠“跑马圈地”占领渠道先机与优势形成了较为固定的竞争格局，也形成了相对稳定的国内中高端时尚女鞋品牌阵营。

展望未来，女鞋市场将进入相对的低速增长阶段，这意味着行业红利已经消失，行业内部市场抢夺将更为激烈。在不断更新迭代的消费市场环境中，把握并顺应时代发展趋势，关注消费者需求，持续提升商品力是保持快速增长并成为行业领导者的必备条件。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国女鞋行业深度调研及投资机会分析报告》。

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