女鞋行业市场发展现状及机遇深度调研分析

• 方蔓桃 2023年12月28日 来源：百度 600 34
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店内售卖的鞋子并不便宜，运动鞋标价普遍在500元以上，即使打完折到手价，也要四五百元。若是冬季的短靴或者长靴，价格更是接近千元。正在选购商品的尹女士告诉记者，“我就是过来看看的，过几天就要到双十二了，先试一下，准备到时候上网买。”尹女士坦言，线下门店价

千百度在巅峰时期风光无限，曾是中国第二大女鞋零售商，在80后、90后消费者中是耳熟能详的品牌。不过近日，千百度国际控股有限公司通过公告宣布，全部已发行股份将被现金要约收购。也就是说，这则公告拉响了千百度退市的“警报”。其实不仅仅是千百度，曾经与其并驾齐驱的“星期六”，也已转战直播界靠带货“重生”。“女鞋的江湖 ”，已经迎来新一轮洗牌。

店内售卖的鞋子并不便宜，运动鞋标价普遍在500元以上，即使打完折到手价，也要四五百元。若是冬季的短靴或者长靴，价格更是接近千元。正在选购商品的尹女士告诉记者，“我就是过来看看的，过几天就要到双十二了，先试一下，准备到时候上网买。”尹女士坦言，线下门店价格确实有点不太“亲民”，除非打折做活动的时候，或者有些断码鞋子，要不她很少会线下购买。

在了解发现，目前千百度在南京仍有十多家门店，但大部分均位于江宁区、栖霞区、江北新区等地，只有少数门店位于主城区。

为确保女鞋行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解女鞋行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能女鞋从业者抢跑转型赛道。

从历史上看，世界制鞋业的重心从意大利、西班牙转移到日本、中国台湾、韩国，再转移到中国大陆。根据数据显示，2012-2018年全球制鞋业产量逐年上升，到2018年上升至271.76亿双。2019年由于受到中美贸易战以及全球经济下行的影响，全球制鞋业产量下降至242.79亿双，同比下降10.66%。

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。2015年中国女鞋行业市场规模达到1714亿元，截至2018年我国女鞋行业市场规模达到1968.1亿元，同比增长6.7%。从女鞋TOP100颜色占比来看，据统计，2020年7月女鞋TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。

多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。随着皮鞋行业的发展，国内也形成了以皮鞋为主导行业的生产基地，如成都 广州 温州等，都是国内重要的女鞋产出地。

中国女鞋市场，近年来呈现出持续增长的趋势。随着中国女性消费者对时尚和舒适的关注度不断提高，女鞋市场已成为一个备受关注的领域。在这个市场中，有各种各样的品牌和产品可供选择，从国际品牌到本土品牌，从高跟鞋到平底鞋，从皮鞋到运动鞋，种类繁多。

在国内女鞋市场中，品牌和产品的竞争非常激烈。为了吸引消费者，品牌需要不断创新和改进，提供更加时尚、舒适、高品质的产品。同时，品牌还需要加强推广，提高品牌知名度和美誉度。2023年双11结束不久，媒体公布了“男女鞋店铺销售榜”，百丽力压群雄成为了今年男女鞋店铺的销冠。

数据显示，2021年中国规上制鞋企业4175 家，中国规上制鞋企业累计完成销售收入6552.86 亿元，同比增长8.86%，增速比 1-11月加快 0.54 个百分点。2021 年中国规上制鞋行业利润总额374.81亿元，同比增长7.46%，增速比1-11月加快0.51个百分点。2021年中国规上制鞋行业主营业务利润率为5.72%，同比下降0.07%，比皮革行业平均水平高 0.43个百分点。据中国皮革协会数据，2021年中国鞋类出口产品数量87.3亿双，同比增长18.1%;进口鞋类产品2.1亿双，同比下降7.0%。2021年中国鞋类出口额479.3亿美元，同比增长35.3%;鞋类进口额61.3亿美元，同比增长10.1%。2021年中国鞋类产品平均出口单价5.5美元/双，同比增长14.6%;鞋类产品平均进口单价29.2美元/双，同比增长18.3%。

百丽在转型过程中，也注重了数字化转型和线上渠道的建设。他们意识到了电子商务的潜力和趋势，开始布局线上销售渠道，并借助社交媒体等新媒体平台进行品牌推广和营销。通过与明星、网红、时尚博主等合作，百丽提升了品牌知名度和影响力，吸引了更多年轻消费者的关注。

除此之外，百丽还注重了线下门店的改造和体验提升。他们将门店装修和陈列变得更加时尚和个性化，提供了更为舒适的购物环境和服务体验。同时，百丽也加强了产品的设计和研发，推出了更多具有创新性和差异化的产品，满足了消费者的多样化需求。在内部建立了高效的管理制度和运营体系，使得企业能够在市场竞争中保持领先地位。

在时尚潮流研究方面，百丽拥有一支专业的团队，他们时刻关注全球流行趋势，深入了解不同年龄段和消费群体的需求和喜好。通过这些研究，能够准确地预测和把握市场趋势，为设计研发提供有力的支持。商品企划是百丽业务模式中的重要环节。团队会对市场趋势、竞争格局、消费者需求等多方面因素进行综合分析，制定出符合市场需求和品牌定位的商品计划。这个计划不仅包括不同季节的商品主题、风格和定位，还包括价格策略、渠道策略和营销推广策略等。

款式方面，单鞋和靴子的占比为30%和37%，以偏秋冬款为主。风格方面，时尚休闲占比44%，运动休闲占比38%，休闲款平底靴依旧是国内最受关注的款型。我国女鞋行业内销渠道主要包括购物中心/百货商场专柜、大型超市、鞋业超市、专卖店/厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务

从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。据调查，女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。

我国女鞋行业上市企业主要有奥康国际、星期六与天创时尚，2020年受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长，据统计，2020年上半年奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，星期六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元，同比下降12.75%。

星期六股份有限公司是国内首家在A股上市的鞋业公司。星期六的女鞋业务主要以中高端多品牌的矩阵化方式发展，核心品牌矩阵包括星期六(ST&SAT)、索菲娅(SAFIYA)、菲伯丽尔(FONDBERYL)、迪芙丝(D:FUSE)等，品牌覆盖了时尚、运动、商业、轻奢等多个领域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年该品牌收入占鞋履行业收入比达到54%。

女鞋行业市场发展趋势分析

当前随着经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，女性消费能力逐步提升，品牌意识逐步增强，消费档次逐步提高都推动了中高档女鞋消费市场快速增长。我国女鞋目前的产品涵盖了从单鞋到靴子等各个品种，国产女鞋的市场占有情况也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，这些都说明我国女鞋的质量整体发展趋势很不错。

生产制造是实现产品从设计到实际产品的关键环节。百丽拥有自己的生产工厂和供应链管理团队，能够保证产品的品质和生产效率。注重每一个细节，从原材料的选择到生产工艺的把控，确保每一件产品都符合百丽的高品质标准。商品管理是百丽业务模式中的重要环节。商品管理团队负责协调和管理各个渠道的库存和销售情况，确保产品在不同渠道的供应和销售保持平衡。同时，还通过数据分析和市场反馈来及时调整产品策略和营销策略，提高整体业务效率。

得益于广泛遍布全国的直营门店，以及国内主要电商及社交媒体平台显著增长的影响力，已打造全渠道零售网络。百丽通过直营的实体店和线上商店为消费者提供最直接的购物体验。在这些零售渠道中，注重产品展示、客户服务、售后服务等方面，为消费者提供最优质的服务。

女鞋产业虽然受到宏观经济影响增速略微放缓，但女鞋整体市场预计将持续增长。伴随着人民生活水平提高，健康意识增加对于运动用品的需求量提升，消费者运动日趋专业化带来运动装备的升级需求将带动运动类女鞋加速增长。而消费升级与低价时尚穿搭品的共同作用下，非运动女鞋增速将放缓，销量将成为主要增长驱动。

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