2024年生活用纸消费趋势调研及行业重点企业经营情况分析

• 陈观秋 2024年5月30日 来源：河北网络广播电视台 百度 854 52
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随着用户消费能力的逐步提升,对生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中,清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼。

近年来，随着我国生活用纸消费量稳步增长，消费者对纸品功能与品质提出了精细要求，厨房用纸、婴童乳霜纸、湿厕纸、棉柔巾、消毒巾等各类新型纸品层出不穷，为行业带来广阔发展空间。

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。

如今的生活用纸市场，在消费偏好的个性化、体验化迭代趋势下，纸巾开始被赋予更多功能，适配更多场景。传统的餐巾纸、抽纸和卷纸正被湿厕纸、美容巾、鼻炎专用纸、棉柔巾、厨房纸等更细分化的纸巾品类进一步补充。

生活用纸消费趋势调研

京东消费及产业发展研究院发布的《2024生活用纸行业消费趋势报告》显示，随着用户消费能力的逐步提升,对生活用纸越来越要求“专纸专用”,并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中,清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼;在女性护理类产品中,卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长;在尿裤产品中,婴童游泳尿裤增速高,成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。

从人群看,女性是生活用纸消费“核心决策者”,从地域看,广东、江苏拥有更集中的“囤纸大户”,新疆、海南人均消费金额高,不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别:甘肃、黑龙江、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高;上海、天津、西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高;广东、广西、海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。

报告认为,作为高频消费品,生活用纸应用场景更加多元化、细分化,“专纸专用”趋势明显。对于婴童用纸产品的研发与推广可更关注90后宝爸宝妈需求,清洁纸品市场可重点关注00后消费群体,成人护理市场则需注重产品与不同人群的适配度,加强符合人体的设计,以提升消费者的使用舒适度。此外,生活用纸三大品类消费者关注点较为一致,购买前会主要受到品牌因素影响,而复购则更加关注产品使用体验、商品效果等实际感受,企业需更加注重产品本身的材质品质,以提升消费者粘性。

据中研产业研究院《2024-2029年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

作为高频的生活必需品，我国生活用纸人均消费量持续增长。数据显示，1993年-2022年，我国人均生活用纸消费量从0.91千克提升至8.4千克。线上是纸品消费的热门渠道。报告显示，从2018-2022年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年增长率达30%。

生活用纸消费市场具有长期性和刚需性等特点，随着人们生活质量的提高，越来越成为人们生活中不可或缺的必需品，需求在不断上升，市场发展前景非常广阔。中国生活用纸市场快速增长，已成为全球第二大生活用纸消费市场。

生活用纸行业重点企业经营情况分析

我国生活用纸行业企业数量众多，竞争较为激烈，行业领先企业包括恒安国际、维达、中顺洁柔等。中顺洁柔生活用纸旗下品牌包括洁柔品牌、太阳品牌，产品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、太阳系列。

4月24日晚间，中顺洁柔披露2023年年报。报告期内，公司通过持续优化品类结构、完善渠道建设、加大重点品推广力度，公司营业收入创历史新高，达到98.01亿元，同比增长14.37%。但受原材料木浆、能源价格波动等因素影响，公司实现归属于上市公司股东的净利润3.33亿元，同比下降4.92%。

生活用纸方面，通过完善布局高端市场，升级迭代现有产品以及深度挖掘小品类机会，整体业务表现理想，全年实现同比增长14%，其中高端系列增速超20%，约占生活用纸业务的25%;高毛利品类增速达16%，约占生活用纸业务的68%，位居行业前列，有效提升公司盈利水平。

中顺洁柔还表示，2023年，公司进一步完善了新产品开发系统，引入先进的产品开发理念，公司产品研发从生活用纸出发，延展至护理用品、湿巾、湿厕纸、柔巾、户外及商旅一次性用品、家清用品等跨品类生活用品。

报告对中国生活用纸行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国生活用纸行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多生活用纸行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》。

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