生活用纸行业预测分析：未来生活用纸市场空间很大

• 黄文玉 2023年11月23日 来源：互联网 中国造纸协会 857 53
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生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

生活用纸伴随每个人每一天的日常生活，是我们再熟悉不过的日常用品，是每个人保持健康非常重要的一环，也是容易被忽视的一环。生活用纸健康与否，使用的原材料是关键的第一步。也就是造纸原料纸浆的选用，市场上常见的生活用纸很多都是用回收纸再生制造的，因为价格便宜充斥着市场，损害着很多不明就里消费者的健康，严格来说这种回收纸浆是不允许加工生活用纸的;因为纸浆原料来源甚广，甚至包括用过的卫生巾、报纸及其他废纸等，经回收漂白后被一些小加工厂或黑窝点非法制造，最后流通到市场上。此行径令人不齿，更令人气愤，提醒广大消费者为了自己的健康，应该拒绝购买此类生活用纸。

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。

健康生活用纸的标准其实很简单，那就是选用优质的原料，并在加工过程中优化工艺，杜绝二次污染，并需经过特殊消毒杀菌处理;而真正实现起来除了需要一个企业的使命感和责任感以外，更需要有雄厚的产业基础，先进的加工设备和加工工艺，因为生活用纸往往接触的是人们敏感部位的皮肤。纸品消费的精细化表现在消费者对产品分类的需求上。过去消费者在购买纸品时，往往只关注卷纸、抽纸等大类，而现在则更加注重产品特性、功能与适用性。一个家庭可能要购买10多种纸巾，才能满足家庭成员的个性化需求。

生活用纸行业市场发展现状分析

利用废纸造纸是绿色产业，国家应该在政策上鼓励国产废纸回收利用和用废纸生产的包装纸等产品出口，一方面增加就业,另一方面促进纸业循环经济发展。因为行业还存在产品和原料结构不合理、跟风盲目投资、低水平重复建设和无序竞争等问题。行业必须制定可持续发展战略。

数据显示，2021年中国生活用纸产量为1107.6万吨，同比增长9.1%。生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。2021年中国生活用纸消费量约为1046万吨，同比增长5.1%。我国的生活用纸生产量呈缓速上升趋势，虽然变动幅度不大，但是略有增幅。据中国造纸协会调查资料，2022年中国生活用纸的生产量为1135万吨，较上年增长2.71%。

消费量而言，2022年的中国生活用纸消费量为1059万吨，同比增长1.24%。我国的生活用纸的消费市场体量庞大，但人均生活用纸消费水平仍待发展;2021年，我国生活用纸人均消费量为8.2kg，仍不及美国 29kg、西欧和日本 16-17kg 的人均生活用纸消费量水平。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国生活用纸行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

纸浆是生活用纸生产过程中的主要原材料，可基本划分为木浆、非木浆以及废纸浆，在生活用纸的生产成本中的占比约为50%-70%。2022年，中国纸浆生产量为8587万吨，同比增长5.01%。我国生活用纸行业企业数量众多，竞争较为激烈，行业领先企业包括恒安国际、维达、中顺洁柔等。中顺洁柔生活用纸旗下品牌包括洁柔品牌、太阳品牌，产品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌纸系列、金尊系列、太阳系列。

目前，中顺洁柔拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌;产品矩阵丰富，涵盖卫生纸、纸面巾、纸手帕、餐巾纸、湿巾、厨房纸巾、个人护理产品(卫生巾)、洁面巾等。据统计，2022年中顺洁柔的总营业收入为85.7亿元;其中，生活用纸营收83.5亿，毛利率为32.33%。

国际生活用纸价格保持高位对国内造纸行业产生了微妙影响。据中国海关数据，2021年中国生活用纸进口数量为2.39万吨，同比增长81.1%;生活用纸出口数量为63.94万吨，同比下降25.5%。从进出口角度来看，我国生活用纸的对外进口依赖程度不高，出口远大于进口。2022年，中国生活用纸进口数量为3万吨，出口数量则为79万吨，净出口量为76万吨。

数据显示，在2023年“双11”首周，生活用纸品类的总成交额同比增长了52%。其中，棉柔巾的成交额同比增长高达286%，婴童乳霜纸成交额同比增长137%，湿厕纸成交额同比增长58%。这一趋势不仅体现了消费者对日用品的精致追求，也反映出纸品消费正朝着精细化方向发展。

生活用纸行业未来发展趋势及前景预测

纸品消费的品质化趋势日益明显。消费者在购买纸品时，也会更加关注产品的材质、触感和安全性等特点。比如，近年来乳霜纸因其柔软、保湿的特点，常被应用于鼻炎、感冒、敏感肌护理及婴幼儿手口擦拭等特定场景，格外受家长与过敏人群喜爱。此外，消费者还会关注纸品是否通过环保认证、是否含有化学添加剂等，以保障自身健康和环境安全。

生活用纸行业要建立创新体系。未来生活用纸市场空间很大，但靠传统方式发展是不行的。中国企业要用好中国这一大市场，加大销售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

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