陈观秋
目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。
2023年，荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心(TMIC)联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》。
白皮书中提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年，天猫男性美妆产品的年增速达到89%;2021年至2026年，中国男性护肤品市场的年均复合增长率预计将达到15.88%;而在电动剃须刀市场，2022年的市场规模已达108亿元人民币，同比增长4.5%。
这些数据均显示出，“悦己思维”已不再是女性的专属，审美观的转变以及男性对自身形象与颜值管理的需求增长使得男性消费意识崛起，正推动男士理容行业高速发展。越来越多的男士通过更全面、丰富的理容方式达到颜值提升的目的，包括护肤、美妆、头发造型、剃须等。“男颜经济”，已进入大觉醒时代。
剃须刀行业拥有庞大的市场容量和稳定的增长趋势。随着男性消费者对个人形象护理的重视程度不断提高，剃须刀作为日常必需品，其市场需求持续增长。
特别是在“他经济”的崛起背景下，男性在护肤和美容方面的消费支出比重不断上升，为剃须刀行业带来了更大的市场空间。
国际知名品牌如飞利浦(Philips)、博朗(Braun)、吉列(Gillette)、松下(Panasonic)等在全球剃须刀市场上占据重要地位，具有较大的市场份额和影响力。在中国市场，除了国际品牌外，本土品牌如飞科(FLYCO)、奔腾(POVOS)、超人(SID)等也表现出色，通过价格优势和对国内市场的适应性获得了一定份额。
据中研产业研究院《2024-2029年剃须刀行业市场深度调研与投资潜力研究报告》分析：
我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。
剃须刀行业的集中度较高，但仍有新的增长点。知名品牌占据市场主要份额，但中小企业通过差异化竞争策略在细分市场中获得成功。
技术的进步推动了产品性能和使用体验的提升，新兴品牌和创新产品不断涌现，为投资者提供了更多选择。竞争主要集中在技术研发、产品质量、品牌影响力等方面，企业之间竞争激烈。
首先，本土企业技术、研发、渠道等综合实力进一步提升，处于第一集团的国际军团市场份额将受到削减。
第二，销售渠道重心将会发生转型，在企业的整体销量构成中，终端销售的比重会大幅度的提高，带来营销资源转向终端。
第三，随着新产品的不断增加和功能逐步完善，市场将进一步细分，消费者的需求也会呈现多元化，对须刀关注度日益提高。
第四，行业的进入门槛会拔高，市场进一步规范，现有品牌优势得到加强。
我们对剃须刀行业进行了长期追踪，结合我们对剃须刀相关企业的调查研究，对我国剃须刀行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了剃须刀行业的前景与风险。
想要了解更多剃须刀行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年剃须刀行业市场深度调研与投资潜力研究报告》。
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