中国剃须刀市场深度调查研究报告

• 陈观秋 2024年2月7日 来源：市界观察 百度 343 15
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随着科技发展，以及消费者需求的不断细化严格，中国剃须刀行业也面临着突破传统，尤其是技术层面，目前的发展趋势主要集中在刀网、电机、电池技术等方面，为消费者提供更细致更便捷的服务。

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。

国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

剃须刀市场深度调查

根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长，在“家”之外的理容场景，包括办公室、车内、差旅，甚至路途中等，对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现，带来了“男人第二把剃须刀”的突破性增长。

“智能体验”同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

我们的报告《2023-2028年中国剃须刀市场深度调查研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

随着科技发展，以及消费者需求的不断细化严格，中国剃须刀行业也面临着突破传统，尤其是技术层面，目前的发展趋势主要集中在刀网、电机、电池技术等方面，为消费者提供更细致更便捷的服务。

2023年，荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心(TMIC)联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》。

白皮书中提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年，天猫男性美妆产品的年增速达到89%;2021年至2026年，中国男性护肤品市场的年均复合增长率预计将达到15.88%;而在电动剃须刀市场，2022年的市场规模已达108亿元人民币，同比增长4.5%。

这些数据均显示出，“悦己思维”已不再是女性的专属，审美观的转变以及男性对自身形象与颜值管理的需求增长使得男性消费意识崛起，正推动男士理容行业高速发展。越来越多的男士通过更全面、丰富的理容方式达到颜值提升的目的，包括护肤、美妆、头发造型、剃须等。“男颜经济”，已进入大觉醒时代。

据中研产业研究院《2023-2028年中国剃须刀市场深度调查研究报告》分析：

2022年，飞科剃须刀的销售均价同比增加32.1%，而2023年前三季度，其销售毛利率与销售净利率，分别增长4.1%与0.7%，达到57.7%与20.7%。不过，若单看第三季度，飞科电器的毛利率虽再度增长4.5%，达到57.3%，净利率却下滑3.4个百分点，仅剩16.6%。

至于两项数据一增一减的原因，除飞科电器在产品结构持续升级的进程中越卖越贵，毛利率有所提高外，其用在营销与宣传上的费用，同样有所加大。2023年第三季度，飞科电器的销售费用率增加8.6个百分点，达到30.8%，因此导致毛利率的涨幅，跟不上其在营销上投入。

另一方面，飞科电器已很久没有爆款剃须刀产品出现，上次还要追溯到两年前的便携式“太空小飞碟剃须刀”，但这一单品早已过了销售火爆期，对飞科电器的业绩提升贡献十分有限。

面对消费者越来越精细化、多样化的需求，想要继续深耕男士理容行业，品牌势必要为消费者提供更为个性化、专业化、有价值的优质产品与服务。对于整个行业而言，这意味着更大的挑战，同时也带来了更多的机遇。

报告对我国剃须刀行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外剃须刀行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了剃须刀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多剃须刀行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国剃须刀市场深度调查研究报告》。

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