母婴用品行业发展 母婴用品市场分析

• 2022年11月10日 WuAoYan来源：潇湘晨报 519 28
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我国经济持续健康快速发展，居民人均可支配收入不断提高，居民收入水平的提高为母婴行业的消费提供了经济基础。居民收入水平提高后，消费观念得到升级，消费者追求更加多元、个性化商品，推动了母婴消费观念的输出。

我国经济持续健康快速发展，居民人均可支配收入不断提高，居民收入水平的提高为母婴行业的消费提供了经济基础。居民收入水平提高后，消费观念得到升级，消费者追求更加多元、个性化商品，推动了母婴消费观念的输出。

随着我国优生优育的政策开放，母婴行业成为了朝阳行业，这也就造成了母婴行业拥有了广泛的消费群体。

截至2021年12月31日，2021年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共887.3万，其中男性新生儿468.1万，占52.75%;女性新生儿419.2万，占47.25%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴用品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。

母婴用品主要包括孕妇用品、妈咪用品和婴儿用品。孕妇用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕妇装、孕妇保健品、指导书、洗护用品等;妈咪用品是女性生产后需要的用品，主要有产后恢复用品、营养品等;婴儿用品是针对婴儿体质提供的专业产品，包含了婴儿服装、床上用品、尿布等家居类，婴儿沐浴露、洗衣液等洗护类，婴儿奶粉、辅食等食品类，婴儿床、婴儿座椅等家具类以及益智图书、玩具等早教类用品。

中国母婴产业委员会会长蒋化书分析，2021年我国母婴行业市场规模在3.75万亿元左右，2022年虽然受大环境影响，但是国内母婴行业整体市场规模将继续保持高速增长态势。因此，2023年我国母婴市场规模将会超过四万亿元。

母婴用品市场分析

得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，奶粉、纸尿裤、零辅食品、营养补充品、母婴洗护、童装、玩具、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段的母婴人群提供不同层次的产品。其中，奶粉占比仍然最大，高达47%，其次为纸尿裤占比，高达25%，营养补充品占比上升明显，已经超过了15%。

随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿纸尿裤的使用比例不断提升，我国婴儿纸尿裤市场规模由2017年401亿元增至2020年646亿元，年均复合增长率为17.2%。2022年预计全国全年市场销售总额在700亿元左右。

母婴营养补充品是目前整个母婴市场增速最快的板块。母婴营养补充品主要为浓缩提纯的营养食品和增加人体抵抗力和免疫力的营养食品，含有一种或多于一种营养成份，能增加母婴人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳铁蛋白、DHA或其他含有维生素、钙、铁、锌、卵白蛋白、燕窝酸等营养素的营养补充食品。

目前，国产婴童奶粉品牌主要有飞鹤、伊利、贝因美、澳优、君乐宝、合生元;进口品牌主要有雀巢、爱他美、雅培、美赞臣、美素佳儿等。

多项行业研究表明，新一代宝妈宝爸的文化水平与经济实力都有显著提升，科学育儿、品质生活与悦己消费三者兼顾是当代母婴人群的核心生活态度。

随着人均可支配收入持续增长，家长们在母婴产品上的投入也水涨船高，婴幼儿奶粉市场也出现了追求“价高质优”和“撇脂定价”的独特现象，有72.3%的消费者愿意选择价格在200-400元的中高端奶粉。

从价格带分布来看，我国奶粉市场大致呈现出梯形结构，按照每千克奶粉售价分段，大致分为超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年来，我国母婴电商用户不断增长，由于网购平台的服务越来越完善，产品更为迅速的到达消费者手中，且线上门店营运成本比线下门店低，网上优惠力度更大，母婴用品市场的线上销售规模逐扩大，消费者更加倾向在电商平台进行消费。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国母婴用品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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