护肤面霜行业发展调研 护肤面霜深度分析

• 方蔓桃 2022年12月2日 来源：百度 979 61
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从销量来看，价格在0-100元之间的产品销量占比为61.2%，100-300元的产品销量占比为28.6%，价格大于300元的产品销量占比为10.2%。

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护肤品的认知已经不再陌生，而护肤品也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护肤品行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。

国内美妆护肤品市场需求潜力巨大，这得益于国内经济高质量发展及国民消费需求升级，推动“颜值经济”崛起; 与国际美妆护肤品市场有所不同，我国护肤品类占比较高，体现了消费者对良好肌肤状态的强烈需求。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国护肤面霜产业园区发展规划及招商引资咨询报告》分析：

护肤品行业现状分析

从数据可见，在2021年阿里平台销量TOP100的面霜产品中，出现次数最多的关键词便是“保湿”，有整整50个，即有一半的热销面霜都以“保湿”为主打功效。其次是“补水”，出现次数有38次，与“保湿”属“同门功效”。值得一提的是“修护”与“美白”两大功效的出现频次也不低，分别是29次与24次。

从近两年的销售趋势可以看出，乳液/面霜销售呈周期性变化。其中，双十一大促活动期间，销售额和销量增长明显。

线上数据显示，2022年1-6月线上乳液/面霜总体销售额59.2亿元+，同比增长0.4%，销量3988万件+，同比下降15%。

其中，5月销售额为12.4亿元+，同比增长5%，环比增长74%，和618活动在5月开始有关

从销量来看，价格在0-100元之间的产品销量占比为61.2%，100-300元的产品销量占比为28.6%，价格大于300元的产品销量占比为10.2%。

从销售额来看，价格在100-300元的产品销售额占比为32.6%，价格大于1000元的产品销售额占比为20.5%。

线上购买渠道以电商平台为主，近六成消费者会通过电商平台来购买，线上渠道主要优势在于：优惠力度大、促销活动多、 购买方便，各大电商平台是各大美妆护肤品牌竞争逐鹿的战场;线下购买渠道中，百货品牌专柜和零售连锁品牌集合店 (CS)占比均超过40%，是最主要的两类线下渠道。

据数据显示，2015-2021年我国面部护肤品市场规模逐年上升，2019年我国面部护肤品市场规模增长速度达到峰值，为15.12%，市场规模达到2130.45亿元，首次突破2000亿元。欧睿估计，2021年我国面部护肤市场规模将增长至2688.89亿元，同比增长13.49%。

护肤面霜行业前景分析

疫情当下，“口罩脸”加大敏感肌产品需求，不少功效性品牌推出针对敏感肌的具有修护功效的产品。

随着抗老理念的渗透，消费者认知程度加深，抗老功效产品需求大。中高端品牌的主打品牌中有较多针对轻熟肌和熟龄肌的抗老功效产品。不少品牌对其主打产品的成分进行升级，使其功效性更强，更迎合抗老市场的需求。

如今人们对护肤品成分和配方的关注度提升，纯粹的品牌知名度已不再成为其购买的首要条件，成分、功效逐渐成为消费者的考虑重点。按照不同的价格档次，我国护肤品可分为大众护肤品和高端护肤品，高端品牌中国际品牌竞争激烈，而大众品牌中国有品牌相对来说具有一定竞争优势，高端护肤品按照价格梯队划分为高端高档和高端中档两大类。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国护肤面霜产业园区发展规划及招商引资咨询报告》。

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