中老年奶粉行业调研 中国中老年奶粉市场空间广阔

• 陈观秋 2022年12月2日 来源：第一财经 1039 66
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近期，达能在中国市场首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重点聚焦产品高端化升级及中老年奶粉等品类的差异化创新;君乐堡也计划下月升级中老年奶粉。此前，澳优分别在7月和9月对中老年奶粉进行升级;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已纷纷进入老年奶粉赛道。一时间

近期，达能在中国市场首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重点聚焦产品高端化升级及中老年奶粉等品类的差异化创新;君乐堡也计划下月升级中老年奶粉。此前，澳优分别在7月和9月对中老年奶粉进行升级;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已纷纷进入老年奶粉赛道。一时间，中老年奶粉成为行业关注焦点。

中国中老年奶粉市场空间广阔

随着入局者越来越多，竞争也越发激烈。据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年中国老年人口数量将达4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达33%，业内预计中老年奶粉市场规模将继续扩大。

据了解，多年来，伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、美赞臣等乳企巨头也已先后加入中老年奶粉赛道，包括近期雀巢面向中老年人群体的怡养品牌新推出了糖律配方奶粉，主打卖点是能调节餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高钙羊奶粉等各种功能性奶粉产品;伊利的欣活中老年奶粉，则推出了纾糖、骨能、心活、富硒多维高钙等各种能满足中老年精细定制需求的产品。

此外，飞鹤去年还一次性推出了四款面向中老年群体的奶粉，主要针对提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四个方面;美赞臣针对中国50岁以上人群营养需求，推出了致沛中老年高钙奶粉;雀巢宣布在华推出面向中老年人消费群体的功能性食品“怡养氨糖钙奶粉”等。

据中研产业研究院《2022-2027年中国中老年奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

疫情下消费者对营养健康的关注度正在变得更高，这也是行业最重要的一个发展趋势。

在业内看来，乳企看重的是中国银发经济的市场潜力，第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%、达到2.64亿人，这意味着巨大的增量市场。

中老年奶粉市场发展现状

值得注意的是，这并非国内乳企第一次重点关注银发经济，在2018年前后，由于当时液奶和婴幼儿配方奶粉市场增长见顶，国内乳企曾密集推动中老年奶粉配方化，试图在银发消费市场中分一杯羹，但几年发展下来，中老年奶粉在乳企的业绩报表上却鲜有表现。

中国飞鹤工作人员表示，国内中老年奶粉市场扩容缓慢，一方面是由于目前成人粉市场尚缺乏成熟的品牌，另一方面则与国内消费者消费习惯仍需培育有关。

澳优乳业也回应表示，国内消费者，特别是中老年消费者的饮奶习惯并没有形成，因此消费量增长有限，而且在饮奶方式上，有一部分消费者更愿意选择液奶，这都影响了行业总量的增长。而之前的成人奶粉产品主要还是以基础营养补充为主，无法满足消费者日益多元化、精细化的实际需求。

此外，国内中老年奶粉发展缓慢，也与消费者信任有关，由于基础营养补充类奶粉产品门槛较低，导致市场上出现了部分以次充好、违规违法销售中老年奶粉等情况，进而导致了消费群体对这一类奶粉产品不信任。

想要了解更多中老年奶粉行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国中老年奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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