宠物保健品行业消费洞察及行业发展前景2023

• 吴澳燕 2022年12月7日 来源：百度百科 消费日报 1304 85
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宠物保健品就是根据宠物的生理状况等制定的营养调理品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。

近年来，养宠物的人越来越多，从“饲养”到“陪伴”，宠物已成为很多人不可或缺的家庭成员，据中国宠物行业白皮书显示，2021年我国宠物消费市场规模达到2490亿元，其中宠物食品消费支出占比达51.50%。

中国城镇家庭养育宠物猫的数量已达到5806万只，宠物犬的数量为5429万只，宠物群体的消费潜力非常可观;其中宠物食品是占比最大的刚需，随着人们对宠物健康喂养认知的提升，宠物食品的需求将进一步释放。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国宠物保健品行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

宠物保健品就是根据宠物的生理状况等制定的营养调理品，这种食品有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。

目前，宠物保健品类型丰富多样，主要包括营养补充类产品、美毛护肤类产品以及护眼、养胃等保健品等。能够满足不同年龄、长期挑食、患有疾病等不同情况的宠物需求。

随着新消费升级和科学养宠理念的推广，越来越多的消费者开始关注宠物的营养和健康。2021年宠物保健品市场渗透率达到62%，并且有51%的宠物主认为需要日常定期为犬猫补充保健品。其中，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠物主最期待的保健品功能。

宠物保健品行业消费洞察及行业发展前景

从消费意愿来看，超90%的宠物主将宠物视为家人或朋友，加之随着科学养宠观念的普及，宠物主对于宠物保健品的购买意愿亦随之增强，目前已有超过60%的宠主会在喂食主粮的时候加入保健品。同时社交媒体平台以及直播电商平台的蓬勃发展，加速了宠物保健品的消费者教育，使消费者产生消费冲动。

宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检;给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样;膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。

但近年来随着市场规模的扩张，国内厂商凭借其在产品生产工艺、销售渠道建设及品牌推广等环节的后发优势也取得了一定的市场地位，国产品牌逐渐崭露头角。越来越多的宠主开始关注国产宠物保健品，有50%宠主认为国产保健品牌更适合中国猫咪，有38%的宠主认为国产品牌会越来越好，潜力有待继续挖掘。

尽管目前中国宠物保健品市场的规模仍较小，占宠物食品的比例较低，但是行业内已经涌现出一批企业身先士卒，率先开启中国宠物保健品市场的大门。CN10/CNPP数据研究、十大品牌网评选出了2022年宠物保健品十大品牌，主要包括卫仕、红狗、麦德氏等。

宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和“在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养;营养膏产品具有“易喂食”、“科学配比，营养全面” 和“易吸收” 等诸多优势;“适口性好” 是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。

随着消费者对宠物营养健康重视度的提高，宠物保健品呈现出精细化、拟人化趋势，迎来了新的发展高潮，丰富产品种类、提升产品专业化水平将成为宠物保健品企业建立差异化竞争优势的必然选择。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国宠物保健品行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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