2022年前10个月抖音互联网广告收入占比28.4% 互联网广告行业市场现状

• 吴澳燕 2022年12月7日 来源：北京商报 1135 73
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第三方机构QuestMobile发布的2022全景生态年度报告显示，2022年1-10月，抖音、微信(朋友圈)、快手、今日头条、百度、微博APP位居互联网广告收入占比TOP6，其中抖音占比28.4%，快手占比12.6%，也即将赶超微信(朋友圈)13%。

2022年前10个月抖音互联网广告收入占比28.4%

第三方机构QuestMobile发布的2022全景生态年度报告显示，2022年1-10月，抖音、微信(朋友圈)、快手、今日头条、百度、微博APP位居互联网广告收入占比TOP6，其中抖音占比28.4%，快手占比12.6%，也即将赶超微信(朋友圈)13%。

截至2022年10月，微信、支付宝、百度等超级App流量优势显著，月活规模分别10.36亿、8.66亿、6.43亿，带动小程序生态持续发展，整体(微信小程序+支付宝小程序+百度智能小程序)月活总量9.97亿，同比增长6.8%;其中，生活服务类小程序依旧是各平台主要活跃类型，在微信、支付宝、百度的TOP100小程序中占比，分别达到43%、52%、26%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

数据显示，2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%，在2020年和2021年二季度，该数据同比分别增长19.3%、19.6%。互联网广告主继续以效果广告为主要投放方式，占比87.9%，品牌广告投放占比12.1%。

互联网广告行业市场现状

按照广告形式对互联网广告再进行拆分：搜索广告为互联网广告市场最大细分，市场份额稳定在50%左右，社交广告与视频广告为高成长性板块，18-20年复合增速均超过25%。近年来短视频的流行推动视频广告快速发展，市场规模从2015年的103.8亿美元，增长到2021年的534.1亿美元，占比从6.85%提升至12.16%。随着TikTok的商业化加速，以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局，视频类广告占比有望进一步提升，成为后续全球广告增长的主要动力。

2022年1-6月移动网民净增903万，截至2022年6月末达到11.9亿，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%，是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展。

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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