兴趣电商成图书销售新渠道 图书出版行业市场运行态势

• 吴澳燕 2022年12月9日 来源：新华社 百度百科 880 54
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随着新一代消费人群媒体使用习惯的改变，人们的图书购买渠道也在发生着变化。《2021年图书零售市场报告》显示：过去一年，我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，较2020年上升1.65%，网店渠道保持正向增长，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元。

兴趣电商成图书销售新渠道

随着新一代消费人群媒体使用习惯的改变，人们的图书购买渠道也在发生着变化。《2021年图书零售市场报告》显示：过去一年，我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，较2020年上升1.65%，网店渠道保持正向增长，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元。

抓住新渠道机遇，抢占增量市场已经成为图书出版行业的共识。越来越多的出版机构在抖音电商广泛布局，将线上经营常态化。

数据显示，2021年平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。借助短视频和直播，传统出版机构在抖音电商打开新的销路。磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷成为过去一年里平台上图书销量增长最快的出版机构。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年图书出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度。

2021年图书零售市场总规模为986.8亿元，漫画知识、网文纸书类和经典系列图书是整个市场的主流热点。2021年图书零售市场中线上渠道规模保持稳定，占比接近80%。

图书出版行业市场运行态势

我国图书出版量位居世界首位，数字出版、印刷业整体规模均居世界第二。“十三五”时期更是我国出版业的丰收期，截至2020年12月底，已推出2612个项目成果。

国内的图书出版类企业按照实际控制人的性质可以分为国家级国有、地方性国有以及民营三种类型，基本主要以一般图书和教材教辅的出版发行业务为主，部分公司包含一些新媒体、游戏以及图书出版物资等业务。在地区性的国有图书出版公司中，教材教辅业务收入占比较高，民营企业则主要从事图书发行和图书策划业务，由于受到政策性限制无法直接从事出版业务。

在整体市场规模增长的同时，线上图书销售规模的增长对线下书店的分流存在一定的作用。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、活动促销刺激消费作用强等优势，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代。

互联网时代，要求出版机构确立产业延伸运作观念，努力融合发展。2020年，出版社的文创、数字出版及跨界探索层出不穷。

中华书局研发基于深度学习的古籍数据技术，提高自动处理数据的能力，建立自己的古籍大型数据中心，打造各类古籍专题数据库，为传统典籍出版和数字化古籍提供市场化服务;中信出版集团与深圳报业集团开展战略合作，发起设立深圳大湾区数字版权发展投资基金，立足深圳地缘优势，推动“版权+数字”的深度融合;四川人民出版社打造融合出版平台“盐道街3号书院”，对“出版+”的跨界融合进行探索。

受制于疫情，图书出版线下活动骤减，宣传、营销大多转向线上。出版社与短视频平台的结合日益紧密，其规模化、产业化的特质在2020年愈发明显，在内容包装、品牌宣传、直播频次、日更质量、互动情况等方面均有显著提升。出版公司和传统出版社以更加积极主动的姿态加入融媒体的建设之中。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年图书出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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