中国牙膏行业竞争格局分析与市场发展现状分析

• 黄文玉 2022年12月14日 来源：中国口腔清洁护理用品工业协会 互联网 298 12
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牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。

牙膏行业市场发展现状如何？

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

牙膏是口腔卫生用品，它的前身是牙粉。早在2000年以前，古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈，防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好清洁作用，无毒性、有香味、能防龋和使用方便。

牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》显示：

近年来，国内口腔护理用品行业市场规模增长较为有限。数据显示，2017年至2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%。

各国对牙膏市场管理的法规不同，例如在美国，洁齿制品被认为有治疗作用，由FDA管理。美国牙齿治疗协会(ADA)通过其炎症程序起着重要作用，经过ADA验证过有治疗作用的产品都可标有“验证印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脱敏牙膏等上市前必须通过安全性验证。牙膏所用的原料比一般化妆品原料多，除了一些有疗效作用的添加剂外，其他原料都是“一般公认是安全的”(GRAS)，一些对口腔组织有刺激和致敏作用的原料应避免使用。最终产品应进行安全性评价。

牙膏行业市场发展现状分析

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

近年来，我国发布新的牙膏国家标准(GB 8372-2008)和功效牙膏轻工业标准(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，2021年的市场份额达到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比4.8%、1.06%。

2021年以来，国内牙膏、牙刷厂商纷纷启动上市，口腔护理行业迎来一波上市潮。去年11月，电动牙刷品牌素士科技拟登陆深交所创业板;12月，冰泉牙膏母公司环亚化妆品开始接受上市辅导。

传统膏状牙膏含水量很低，会影响牙膏成份中盐类的溶解，使牙膏的有效成份(如添加剂单氟磷酸钠、焦磷酸钠等)无法在水中完全形成离子状态，失去原来牙膏设定的意义。因此，对于传统牙膏的改良研究一直没有停止过， 但更多只是在其固有基础上修修补补，如增加一些成份去专项改善某些症状等。7050液体牙膏的配方设计，就是针对传统牙膏会磨损牙齿及影响口腔健康的缺点，使用含水量大于70%，RDA(磨损系数)<50的液体牙膏。

数据显示，2020年，国内口腔清洁护理用品行业市场规模为498.97亿元，同比增长4.94%;2021年，行业规模增长至521.73亿元，但同比增长率进一步降至4.56%。

牙膏行业竞争格局分析

2020年，全国63家规模以上牙膏企业主营业务收入268.02亿元，比2019年增长6.81%;利润率17.31%，比2019年增加3.79%;利润总额46.39亿元，比2019年增长10.85%。主营收入和利润总额指标同比都有较大增长，行业整体发展平稳，超出疫情暴发时对行业的预期，部分企业实现了快速增长。

近年来，我国牙膏市场产量总体呈上升趋势，2021年全国牙膏生产企业全年产量约为67.17万吨，同比下降0.62%。在疫情因素影响下，2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。数据显示，2021年我国牙膏市场整体销售额为339.8亿元，同比增长0.86%。

2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》(征求意见稿)中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。

目前，我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。其次，女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻，男性牙膏消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品，用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。

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