中国牙膏品牌竞争格局分析 牙膏市场未来发展趋势预测

• 周迅 2022年12月8日 来源：互联网 237 7
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2020年，全国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已在25%左右，综合电商是线上牙膏销售主战场(占比达到91.8%)，目前综合电商主力为天猫、京东、淘宝等。在新冠肺炎疫情之下，传统渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

中国牙膏品牌竞争格局分析 牙膏市场未来发展趋势预测

近年来，含氟牙膏预防龋齿概念深入人心，但氟是一种有毒物质，过量摄入牙齿会产生斑点，导致氟牙症，严重会引起氟中毒。因此3岁以下儿童不建议使用含氟牙膏，3岁以上的儿童应选择含氟浓度更低的儿童含氟牙膏，在家长的指导下慎重使用，尤其注意用量(黄豆大小)，切勿吞咽。

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。

近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》显示：

目前，中国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类、其他类。2020年，各功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%，中草药类牙膏25%，抗敏感类牙膏10%，其他类牙膏37%。与2019年相比，中草药类牙膏在市场中的占比略有增长，美白类牙膏和抗敏感类牙膏占比变化不大，其它类牙膏占比略有下降。

中国牙膏市场的产品按照标准支(100克/支)单价划分，主要有五个等级：AAA级牙膏(>22元/支)、AA级牙膏(15元~22元/支)、A级牙膏(9元~15元/支)、B级牙膏(7元~9元/支)、C级牙膏(<7元/支)。2020年，各等级牙膏的市场销售占比为：AAA级牙膏7%，AA级牙膏28%，A级牙膏20%，B级牙膏28%，C级牙膏17%。就历史数据来看，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势。

2020年，全国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已在25%左右，综合电商是线上牙膏销售主战场(占比达到91.8%)，目前综合电商主力为天猫、京东、淘宝等。

在新冠肺炎疫情之下，传统渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、直播带货等模式得到更广泛的应用。云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等传统品牌已牢牢占据线上牙膏销售的前五位。纳美、云南三七、海洋之风、悦创、片仔癀等新锐品牌线上销售效果也非常突出。

本报告前瞻性的把握牙膏行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国牙膏行业竞争格局分析与未来趋势预测报告》。

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  2023-2028年中国牙膏行业竞争格局分析与未来趋势预测报告

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