2023年中国搜索引擎市场分析

• 方蔓桃 2022年12月21日 来源：百度 346 15
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中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量

第一章  搜索引擎行业概述

一、行业概况

搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。

中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长，从而推动行业整体快速发展。

第二章 搜索引擎行业现状分析

一、行业市场规模分析

搜索引擎是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。根据不同技术特点和工作方式，搜索引擎产品可分为全文索引性、目录索引型、元数据索引型、垂直索引型和互动式索引型五大类。

中国的搜索引擎公司主要有百度、搜狗、好搜、必应、360搜索、谷歌中国等。国际上主要有谷歌、微软、苹果、Yahoo、Ask、维基、DuckDuckGo、Aol、Yandex、Webcrawler、WolframAlpha等。中国搜索引擎指数共包含5支成分股。企业总市值达到73155.28亿元。企业员工总人数为569,064人。

搜索引擎是互联网的主要入口，已成为信息传播的主要途径和众多网民获取信息服务的便捷工具。经过20年左右的发展，搜索引擎产品架构和算法技术得以成型和成熟，尤其是在5G技术的商业化进程推进下，数据爆发式增长，给搜索引擎带来新的经济增长点。

2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势，用户人数从63956万人增至82844万人，年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢，增长率下跌到2.65;2021年用户规模增长幅度提高到7.6%，但未达到疫情前水平。

在搜索引擎使用率方面，截至2020年底我国搜索引擎使用率下滑幅度明显，跌破80%，较2019年降低了5.2%。理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下，其搜索服务并不会减少，而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化，通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争，APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展，搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%，较上年同比增长了2.5个百分点。

我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势，近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升，现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地，其搜索内容生产丰富化、领域广化，推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样，广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后，智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向，未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健，市场规模进一步扩大。

第三章 搜索引擎行业前景分析

一、行业前景分析

聚焦国内搜索引擎产品，百度搜索市场份额持续增长，至2022年第一季度达到84.21%，是国内第一大搜索引擎。搜狗搜索是我国第二大搜索引擎，但市场份额远低于百度，2019-2021年的市场份额均不高于20%;2021年由于搜狗被腾讯收购，其搜索业务及入口收缩导致市占率断崖式下滑到13.0%，2022年第一季度市占率也仅有4.15%。

另一方面从移动端搜索引擎平台市场来看，百度仍旧是用户最常使用的移动端搜索引擎工具，市场占比达到94.18%;百度将众多资源如百度小程序、百家号、好看视频等整合到移动生态市场，使得移动流量超过电脑端，百度成功转型为移动搜索引擎产品，这也是百度搜索在桌面引擎市场屈居第二的缘故。其他引擎产品在百度搜索面前处于小巫见大巫的尴尬局面。

一级行业有：IT/电子消费、交通出行、房产家居、教育培训、整形美容、日用消费品、母婴用品、箱包服饰、网络服务、通信、金融服务，这11大领域以及下面的多个二级行业进行数据的统计与分析。

然而，当我们对比这里的一级行业类目与百度百家号的行业领域的时候发现有很多的相似。因此，这里的数据，对于所统计记录的一级行业，进行百度的信息流广告投放的时候，参考价值就更大了。

截止至2022年12月14日，搜索引擎行业共发生投融资事件272起，其中发生的种子天使投资事件最多，达到 95起，其次为A轮，达到90起。

2022年1-12月共发生15起投资事件。当年已披露投资金额最大的事件为AlphaSense收到的D轮投资，金额达2.25亿美元。

预计2022年至2026年，搜索引擎行业广告服务收入正呈逐步回暖状态，其主要是因为中国对于疫情的有效控制、相关政策补贴刺激消费、贷款利率下调等方式，带动中国整体经济的稳定发展。

中国搜索引擎主要以提供广告服务实现营收，搜索引擎广告服务可划分为固定排名、竞价排名、无线搜索，其中百度搜索引擎对于竞价排名的应用最为广泛，为其创造大量营收。

本报告将帮助搜索引擎企业、学术科研单位、投资企业准确了解搜索引擎行业最新发展动向，及早发现搜索引擎行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握搜索引擎行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避搜索引擎行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国搜索引擎行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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