“亿元级”消费券派发 多地开启“撒钱”模式 零售行业市场全景调研与发展前景预测

• 李波 2022年12月26日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 233 7
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疫情冲击下，就业形势较为严峻，居民端收入受到冲击，预防性储蓄上升，消费意愿降低，同时，消费场景受限也在一定程度上制约了消费需求回暖。

疫情冲击下，就业形势较为严峻，居民端收入受到冲击，预防性储蓄上升，消费意愿降低，同时，消费场景受限也在一定程度上制约了消费需求回暖。

针对制约我国消费的问题，粤开证券首席经济学家罗志恒表示，当前，宏观经济下行压力加大，就业形势严峻，居民预期转差，消费能力和边际消费倾向双降。

另外，居民杠杆率上升，房贷还本付息压力大，实际可支配收入下降，也抑制了居民消费。

“针对这几年受疫情影响，老百姓收入增长放缓、预期下降，存在不敢消费、不便消费，存钱避险倾向上升的情况，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，采取强有力措施，增强消费能力，改善消费条件，增加消费场景，使消费潜力充分释放出来。”中央财办有关负责人近日表示。

为全面促进消费，加快消费提质升级，中共中央、国务院近日印发的《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》提出多项举措，要求顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

对此，王青认为，这有助于进一步增强消费对2023年经济拉动力，提振市场对经济恢复的信心。过去两年多的时间，受国内产业链、供应链修复较快推动，外需在拉动国内经济增长中扮演了重要角色，但2023年外需放缓势头将延续。由此，引导居民消费较大幅反弹对于推动明年经济向好至关重要。

明明表示，当前制约国内消费的因素主要有两点，一是居民收入增速下滑和信心不足，二是疫情扰动对消费场景的约束。本轮居民收入的恢复势头已现，配合今年已经出台的稳地产措施和预计即将出台的消费刺激举措，居民消费信心将得到修复。

此外，针对下一阶段如何提振消费，前述中央财办有关负责人表示，要多渠道增加城乡居民收入，特别是提高消费倾向高、受疫情影响大的中低收入群体的消费能力。

适当增加消费信贷。落实落细就业优先政策，支持发展吸纳就业能力强的产业和企业，及时有效缓解结构性物价上涨给困难群众带来的影响。

针对住房、汽车、服务性消费等领域存在的一些限制性措施，要完善消费政策，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费。

优化落实疫情防控“新十条”发布后，出行、出游、娱乐等需求释放，消费市场逐步复苏。业内人士表示，扩大内需是明确的国家战略，而促进线下消费加快恢复已成为市场普遍共识。展望今后一段时间，消费加快恢复的有利因素进一步增多，消费将继续构成经济增长的重要拉动力。

11月社会消费品零售总额数据分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国零售行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

12月15日，国家统计局发布数据显示，11月社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额34828亿元，下降6.1%。1-11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额358490亿元，下降0.2%。

按经营单位所在地分，11月份，城镇消费品零售额33204亿元，同比下降6.0%;乡村消费品零售额5411亿元，下降5.2%。按消费类型分，11月份，商品零售34180亿元，同比下降5.6%;餐饮收入4435亿元，下降8.4%。

按零售业态分，部分线下零售业态保持增长。从具体商品分类来看，必需类商品销售良好，部分升级类商品零售好于整体。总体来看，11月消费市场承压。

线上消费需求释放带动作用明显，网络购物带动快递等行业较快增长。随着疫情防控优化，居民消费需求将不断释放，市场销售有望稳步恢复。

受新冠肺炎疫情等因素冲击，11月经济数据不尽如人意。12月15日，国家统计局发布数据显示，11月份，社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。

1至11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。消费市场明显承压，市场销售降幅有所扩大。人流、物流、资金流不畅，叠加外需下行，工业增加值从前值5%下行至2.2%。

与此同时，投资也低于预期，11月份固定资产投资(不含农户)下降0.87%，1至11月份，全国固定资产投资(不含农户)同比增长5.3%。

近期，国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，聚焦扩大内需精准发力。按照预测，明年将成为国内经济回升之年，宏观主线转向内需增长为主，驱动包括稳增长续力带来的基建和制造业投资强劲、疫后修复及地产链拖累减弱等。预计全年GDP增速或在5.5%左右。

消费市场发展韧性将持续显现

国家统计局贸易外经司统计师付加奇解读时也表示：“受新冠肺炎疫情等因素冲击，11月份消费市场明显承压，市场销售降幅有所扩大。

但线上消费较快增长，基本生活类商品零售增势较好，部分升级类消费好于整体，超市和便利店等零售业态平稳增长。随着疫情防控措施不断优化，居民消费需求稳步释放，购物方式网络化趋势进一步强化，消费市场发展韧性将持续显现。”

在线上消费方面，网上零售占比出现持续提升。1~11月份，全国实物商品网上零售额同比增长6.4%，增速明显快于线下商品销售，占社会消费品零售总额的比重为27.1%，比1~10月份提高0.9个百分点，自9月份起占比连续提升。其中，与居民生活关系密切的吃类和用类商品网上零售同比分别增长15.1%和6.1%。

近期防疫政策调整会对经济走势带来什么影响? 国家发改委回应

国家发展改革委新闻发言人表示，从目前掌握的情况看，国内疫情反弹对11月份经济稳定恢复造成一定影响，消费、服务业发展受到制约，外贸进出口出现回落，制造业企业预期有所走弱。

面对新情况新挑战，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，适应疫情防控新形势和新冠病毒变异新特点，落实优化疫情防控二十条和新十条等措施，不断提升防控的科学性、精准性，有利于畅通经济循环、促进市场需求恢复;同时，加力实施稳经济一揽子政策和接续措施，扎实推进政策性开发性金融工具、设备更新改造专项再贷款和财政贴息、扩大制造业中长期贷款投放等落实落地。

总的来看，我国经济经受住了超预期冲击因素的影响，展现出较强韧性和潜力，发展质量稳步提升，就业物价基本平稳，经济回稳向好的趋势没有改变。随着疫情防控优化措施的持续落实，稳经济各项政策效应逐步释放，我国经济增速有望持续回升。

世界卫生组织总干事谭德塞14日表示，有望在明年某个时候可以宣布新冠疫情不再构成全球卫生紧急事件。谭德塞当天在新闻发布会上宣布，2023年1月世卫组织紧急委员会将开会讨论新冠疫情不再构成紧急事件的判断标准。

2020年1月30日，世卫组织宣布新冠疫情构成“国际关注的突发公共卫生事件”，这是世卫组织依照《国际卫生条例》所能发布的最高级别警报。

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