网络电影行业发展态势 网络电影走精品化路线

• 吴澳燕 2022年12月26日 来源：新京报 百度 证券日报 319 13
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网络电影指网络视听产业，一般都是团队组建拍摄，导演、演员等费用都比院线电影的制作成本小。时长超过60分钟以上，拍摄时间(几个月到一年左右)，规模投资(几百万元到几千万元)，电影制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为

网络电影指网络视听产业，一般都是团队组建拍摄，导演、演员等费用都比院线电影的制作成本小。时长超过60分钟以上，拍摄时间(几个月到一年左右)，规模投资(几百万元到几千万元)，电影制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影，符合国家政策，也可以在电影院上映。

网络电影行业发展态势

近几年，国内网络电影发展势态迅猛，特别是进入2020年，网络电影无论是制作数量还是票房表现都呈现出井喷状态。数据显示，从2018年到2021年(本文只统计分账票房网络影片，有些点播付费网络影片没有公布票房，故此不在统计之列)，网络电影分账票房破千万的影片数量分别为：20部、28部、79部、70部。2022年刚过完一个季度，分账票房破千万的网络电影数量也有13部。

很多网络电影都是根据IP改编而来，一方面是因为IP本身自带流量，有着一定的受众群体，另一方面IP已经设定好了一个基本的故事框架或者人物形象，为创作带来了很大便捷。

根据统计，从2018年到2022年4月1日，分账票房过千万元的网络电影中，“鬼吹灯”IP最受观众欢迎，《鬼吹灯之巫峡棺山》(3470.2万元)、《鬼吹灯之湘西密藏》(5682.7万元)、《鬼吹灯之龙岭迷窟》(3511.5万元)、《鬼吹灯之龙岭神宫》(2156.4万元)、《云南虫谷之献王传说》(1775.6万元)、《黄皮子坟》(3190.2万元)、《黄皮幽冢》(2717.9万元)、《摸金玦之守护人》(1656.0万元)，8部“鬼吹灯”IP网络电影，累计分账票房为2.41亿元，其中2020年国庆档于腾讯视频独播的《鬼吹灯之湘西密藏》以5682.7万元位居目前网络电影分账票房榜榜首。

根据灯塔专业版数据显示，从2018年至2022年4月1日，共有210部网络电影分账票房过千万元，其中在腾讯视频独播的有35部，在优酷独播的有53部，在爱奇艺独播的有101部，其他的都是两个或三个平台拼播。

从2018年至2022年4月1日，210部分账票房过千万元的网络电影中，动作类型最受观众欢迎，有94部，占比44.8%。其次是奇幻和喜剧类型，分别有45部和42部，另外悬疑类型有32部，爱情片有28部。

网络电影行业市场规模

网络电影均是分账网络电影，分账票房来自付费用户，并由网络视频平台及网络电影制作公司按比例分账。网络视频付费用户数目由2016年的1.7亿人增至2020年的6.9亿人，复合年增长率为41.5%。2016年至2020年，网络视频付费用户渗透率由31.6%增至74.5%。网络视频付费用户数目预期在2022年将达到7.7亿人，2020年至2025年复合年增长率为4.4%。

2020年，广电总局通过多项政策给予支持，包括首次将网络电影纳入优质视听节目季推荐《关於开展2020年网络视听节目季度推优工作的通知》。预计未来网络电影市场会有稳定的增长，总收益预期在2022将达到24亿元，2020年至2025年复合年增长率为10.5%。

据云合数据提供给网视互联的数据显示，2022上半年各视频平台上线网络电影共202部。上新数量进一步缩减，同比下降了32%。

与此同时，网络电影的备案数量也出现锐减。据网视互联统计，2022年1-4月通过规划备案的网络电影数量为524部，较去年同期1493部明显收窄。片方疯狂“抢注”片名的现象正在消失，行业备案进一步趋于理性。不过考虑到过往两年(规划备案有效期两年)总计超1万部的备案片目，网络电影的项目储备依然足够庞大多元。

网络电影走精品化路线

在很多人的刻板印象中，网络电影是小成本制作的代名词。但近年来，我国网络电影已经进入“提质期”，越来越多的院线阵容投入到网络电影的拍摄当中。

网络电影也基本告别“低成本”时代，根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年投资成本在300万元以下的影片数量占比由51%缩减至40%，投资成本在600万元以上的影片攀升至34%，1000万元以上的跃升至12%。

市场对网络电影的重视与日俱增，尤其是在疫情反复的背景下，线下院线不断陷入停摆困境，线上渠道的重要性逐步凸显。

根据中国电影家协会网络电影工作委员会最新发布的《中国网络电影行业年度报告》显示，过去一年，网络电影对电影行业的贡献率提升。2020年国内上线1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，占比72%。全年网络电影的线上播放表现逆势走强，线上影片累计正片有效播放528亿次，其中网络电影112亿次，同比增长30%，占比提升至21%。

与此同时，网络电影的商业环境发生了重大改变。2020年2月份，《肥龙过江》在爱奇艺上线，中国视频平台首次展开了对电影PVOD模式(单片付费)的探索。伴随着影片数量的增加和类型的丰富，去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。

拼播模式更像是网络电影发展现状下的必然趋势。在网络电影数量减少的情况下，拼播模式既最大限度地满足了多视频网站会员的观影需求，避免了过去视频平台争夺头部作品的过度内卷，又让网络电影的会员覆盖面更广，商业收益更高，不管是对于视频平台还是对于制片方，都是更好的选择。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2017-2022年中国网络电影行业市场深度调研及投资价值分析研究报告》。

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