少儿图书行业市场现状 少儿图书行业未来发展空间有多大

• 吴澳燕 2023年1月4日 来源：人民网 北京日报 625 36
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近年来，国家大力支持文化产业发展，版权保护力度逐步加大，有利于高品质图书策划企业的发展。特别是在少儿图书行业，随着国内0-17周岁人群阅读量的稳步上涨，少儿图书行业规模快速增长，推动少儿图书码洋占比稳步攀升。自2016年以来，少儿图书已成为码洋比重最大的细分

近年来，国家大力支持文化产业发展，版权保护力度逐步加大，有利于高品质图书策划企业的发展。特别是在少儿图书行业，随着国内0-17周岁人群阅读量的稳步上涨，少儿图书行业规模快速增长，推动少儿图书码洋占比稳步攀升。自2016年以来，少儿图书已成为码洋比重最大的细分市场。

随着我国大力促进少儿阅读以及少儿素质教育的提高，少儿图书市场呈现出一片繁荣景象，不仅本土原创图书发展迅猛，引进版图书也呈现出蓬勃之势，原版进口少儿图书受到小读者及家长的青睐，市场规模不断扩大。

少儿图书行业市场现状

2017-2021年，国内图书零售市场总规模分别为803.2亿元、894.0亿元、1,023.0亿元、970.8亿元、986.8亿元。其中，2020年国内图书零售市场总规模小幅下滑系受新冠疫情因素影响，2021年有所回升。

特别是近年来，随着90后群体逐渐进入家长行列，成为新生代父母群体，其对孩子教育的重视程度不断加深，少儿图书市场呈现出蓬勃生机，发展势头猛烈。少儿图书是国内出版图书品种、数量增长最快的种类，行业发展空间巨大。

近20年来，少儿图书市场规模呈现持续上升的态势，2016年少儿图书首超社科类图书，2020年1-9月码洋比重上升至28.27%。近5年，少儿文学呈下降趋势，少儿科普和低幼启蒙类增幅超过2个百分点，除有关于人体、动物、科学外，还有关于新冠病毒、人工智能以及文化方面的图书。

从出版行业整体来看，少儿图书在图书零售市场中的比重持续上升，为市场最活跃的出版板块之一。在出版物进口行业，原版少儿图书的重要性亦是如此。根据国家新闻出版署(原国家新闻出版广电总局)发布的《全国新闻出版业基本情况》(2011~2020年)统计数据显示，全国累计进口原版少儿读物类图书总体呈现上涨趋势，短短10年内进口数量增加了近12倍，贸易额也增加了4倍多。

在新时代，随着教育理念的更新，社会和家长对少儿教育重视程度加深、教育投入比重增大，使得市场对少儿图书的需求不断高涨。而且，随着全球化步伐加快，少儿教育要开拓眼界，更加注重培养孩子的国际化视野和思维。因此，在这种背景下，我国本土原创少儿图书也亟需丰富出版类型，拓宽出版视野，在植根传统文化的基础上，寻求知识层面多元化和国际化的突破，不仅要进一步满足我国市场需求，也要在“走出去”方面更进一步。

少儿图书行业未来发展空间有多大

近年来，党和政府高度重视阅读，“全民阅读”连续多年被写入《政府工作报告》中，“十三五”规划纲要明确提出推动“全民阅读”，并将“全民阅读”工程列为文化重大工程之一。

同时，文化产业受到国家政策大力支持，已上升为战略性产业。资本市场对文化企业的金融支持力度也不断增强，并鼓励符合条件的文化企业积极上市融资。在国家政策和资本市场的大力支持下，文化产业持续繁荣发展。

一方面，“全民阅读”的推动激发了国民购买图书的意愿，大力推动了图书行业尤其是少儿图书行业的市场需求。根据中国新闻出版研究院发布的《全国国民阅读调查报告》，2020年我国0-17岁人均图书阅读量为10.71本，较2015年增加3.52本。

另一方面，近年来，图书整体市场零售规模增幅较为明显。根据开卷信息《全国图书零售市场概况》和《2014-2021年中国图书零售市场专项报告》，2015年至2019年中国图书零售市场码洋增长率保持两位数增长，截至2019年，中国图书零售市场总规模达到1023亿元。受疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋增长率有所下降，不过2021年增长率有所回升。

图书市场细分结构来看，少儿图书的市场规模快速增长，少儿图书码洋占比稳步攀升，2016年起，少儿图书行业已成为图书行业码洋比重最大的细分市场，2021年，少儿图书销售码洋占比28.15%，仍是码洋比重最大的细分市场。

近年来，国内全民阅读推广效果良好，0-17周岁人群阅读量增幅明显。2017-2021年，国内0-17岁人群图书阅读量分别为8.81本、8.91本、10.36本、10.71本、10.93本。其中0—8周岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占73.2%，家长平均每天会花26.14分钟陪孩子读书，少年儿童阅读量增长趋势向好。

数据来源：中研普华产业研究院整理

来自短视频电商平台的统计数据，也表明少儿图书表现的确十分抢眼。快手电商数据显示，2022年至今，童书直播场次占整体图书直播场次16%，比2021年增长近100%。相关数据还表明，快手电商图书垂类2021年销售总额较2020年增长超过110%，单场销售额过百万的账号超过300多个。童书类目2021年比2020年增长超过4倍。

图书是所有电商产品中决策成本较低的，也是主播与粉丝可持续建立信任的商品，所以平台上的主播们也都愿意直播带货图书商品。而出版社传统售货理念也在转变，越来越多的出版社在快手上经营自己的账号，直面消费者和读者，并将新书首发、作者见面会等营销活动通过直播、短视频等方式进行，也成为短视频日益受宠的原因之一。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年少儿图书行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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