汉服行业市场规模 中国汉服行业市场销售现状分析

• 周迅 2023年1月4日 来源：互联网 1467 97
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据不完全统计，截至目前，汉服原创品牌中，除了十三余，还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资，融资轮次处于早期阶段。今年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。

汉服行业市场规模 中国汉服行业市场销售现状分析

它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

中国拥有十四亿人口的庞大基数，因此再小众的产业，其背后的商机都不容忽视。更何况，如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象，大有破圈的势头。

据不完全统计，截至目前，汉服原创品牌中，除了十三余，还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资，融资轮次处于早期阶段。今年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

汉服产业吸引很多商家进入，分蛋糕的人越来越多。截至2020年年底，中国汉服淘宝商家数量已超过1500家。知名汉服品牌如十三余、钟灵记、花朝记、兰若庭等都有相应的淘宝或天猫店铺。

近年来，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量增加。据央视网，预计今年汉服爱好者的规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

根据数据调查，2020年，我国汉服爱好者达516.3万人，汉服市场规模达63.6亿元;预计2021年将突破700万人、100亿元。已购汉服用户已有1800万，潜在用户4.5亿人。汉服、国风服饰这个原本小众的爱好，开始从小众走向大众。

中国目前有超过3000家汉服企业，2015年至2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。但是当前汉服市场规模仍较小，占比不到2020年中国限额以上单位服装类商品零售额的1%。

中国拥有十四亿人口的庞大基数，因此再小众的产业，其背后的商机都不容忽视。更何况，如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象，大有破圈的势头。目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。

在这些爱好者中间，以汉服为纽带的社交大行其道。百度贴吧可能是最早的汉服网络社交平台之一，截至2021年11月，汉服吧已有119万关注用户，累计发贴1449万。除此之外，抖音、快手上都有大量关于汉服的话题和视频，在抖音上“汉服”话题播放量高达589亿。

据《2020汉服消费趋势洞察报告》预计，中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

如今，山东菏泽曹县汉服相关企业有2000多家，销售额约占全国同类市场三分之一。有数据显示，今年汉服市场销售规模将超100亿元。这几年随着汉服市场升温，越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响，延续汉服在曹县显得根正苗红。

汉服风潮的背后，一个新兴的文化消费市场正在快速成长。随着人们对汉服的接受度增加，汉服已经从过去的一个亚文化“小圈子”，变成了一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。

报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。

本报告根据汉服行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国汉服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汉服行业将面临的机遇与挑战，对汉服行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是汉服企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。

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