纸尿裤市场现状及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年1月5日 来源：百度 853 52
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近年来，随着我国人口老龄化进程不断加快，以及居民消费观念逐渐改变，成人纸尿裤市场需求持续攀升，从近几年市场规模增速来看，行业进入了快速发展阶段。

纸尿裤行业前景如何?纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。

近年来，我国人口出生率逐年下滑，但短期内新生儿数量仍然可观。同时，随着二孩生育政策、三孩政策的陆续出台，一定程度上缓解了出生率下滑趋势。

近年来，随着我国人口老龄化进程不断加快，以及居民消费观念逐渐改变，成人纸尿裤市场需求持续攀升，从近几年市场规模增速来看，行业进入了快速发展阶段。

纵观纸尿裤过往发展历程，从行业初期萌芽、中期野蛮增长再到如今洗牌加剧，始终是高端与低端两大势力的交割对抗。纸尿裤的需求量，主要由新增人口数量、行业渗透率、消费频次共同决定，而需求价则主要取决于居民消费水平。目前个人卫生健康护理用品市场空间约为 1360 亿元，其中婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模分别约为 650 亿元/560 亿元/150 亿元，后续仍有进一步上涨的趋势。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年纸尿裤市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析显示：

纸尿裤行业现状分析

随着疫情进入常态化阶段，中国家庭日常开支普遍收缩，从原本的“疯狂买买买”到现在的“货比三家”，消费者愈发理性和谨慎，而这给了高性价比纸尿裤品牌一定的机会。与此同时，虽然身处于互联网时代知识获取变得更加便捷，很多父母在探寻纸尿裤原材料品质的用料过程中却依然处于一知半解的境地。

从窘迫茫然的新手逐渐成长为身经百战的熟手的育儿经历中，他们有着“这个精华成分宝宝用了屁股不红”、“那款芯体用很久也不会漏”、“哪种面料更亲肤顺滑”等模糊的印象，但却并不了解其中的作用原理，也很难根据上述印象去挑选更多合适的纸尿裤产品。预计到2026年我国成人纸尿裤产量有望达到93.83亿片

未来随着我国成人纸尿裤市场规模的持续增长，预计我国成年纸尿裤产量将在下游需求带动下持续抬升，预计到2026年我国成人纸尿裤产量有望达到93.83亿片。

随着我国人口老龄化水平的升高，未来成人纸尿裤需求将会持续保持增长态势，按照97%的产销率预计，2026年我国成人纸尿裤销量有望达到91亿片。

伴随新一轮消费升级，一次性卫生用品市场需求呈现多元化、差异化、定制化的趋势，产品更新迭代的速度变快。行业企业在产品设计、技术创新、工艺优化等方面持续进步，紧跟消费趋势和时代潮流并在市场中及时推出新的产品。

2021年我国不同线级城市成人纸尿裤需求占比不同，一线和准一线城市占据我国成人纸尿裤主要市场份额，市场份额占比加总为79.1%。我国成年纸尿裤市场区域集中度高。

伴随着新人、新货、新场的持续迭代，当前母婴市场增量正由人口红利逐渐转向对品质的需求，而这一现象在纸尿裤行业中表现的尤为明显，驱动着品牌不断围绕面料材质、技术创新、精华成分等多个维度进行品质深耕。

随着我国人口红利的消失,纸尿裤消费两极分化严重,形成追求高端与追求性价比两大阵营。据《2022婴儿纸尿裤消费白皮书》调研显示，纸尿裤“性价比”已经成为影响消费者做出购买决策的TOP1选项，有56.7%的参与调研者表示“促销、附加活动”是他们的重要购买驱动因素。

目前个人卫生健康护理用品市场空间约为 1360 亿元，其中婴儿卫生用品、女性卫生用品、成人失禁用品市场规模分别约为 650 亿元/560 亿元/150 亿元，后续仍有进一步上涨的趋势。

而母婴个人健康护理用品的“价”则取决于居民消费水平。据国家统计局数据显示，近年来，我国居民人均可支配收入不断提升，2021年全国居民人均可支配收入为35128元，较去年同期名义增长9.1%，扣除价格因素后实际增长8.1%。

我国婴儿纸尿裤渗透率已达到较高水平，后续提升空间有限;但国内纸尿裤生产企业大多生产成人失禁用品。从成人失禁用品渗透率来看，相比于日本、欧美等国家成人失禁用品60%以上的渗透率来看，2020年我国成人失禁用品渗透率仅为3%，后续或存在较大的提升空间。

纸尿裤行业竞争前景分析

种护理用品目前的市场集中度都比较低，作为率先发力中国市场的国外品牌，花王、帮宝适、好奇等凭借品牌影响力、技术积累等优势，在产品研发、制造等方面具备一定的先发优势。

2022年上半年，公司营收为12.77亿元，同比增长17.70%，其中婴儿卫生用品收入 9.08亿元，占公司营业收入 71.15%;成人卫生用品 2.82亿元，占比22.08%。从营收构成来看，公司的业务主要侧重于婴儿用品，其次为成人卫生用品。

值得关注的是，公司业务以婴儿纸尿裤ODM加工业务为基本盘，兼具发展自有品牌业务，凭借过硬的研发创新实力、稳定可靠的生产制造能力、优质的供应链服务和高性价比的产品，已经在业内积累了多元化的客户。公司合作的客户既有如尤妮佳、花王等全球著名跨国公司，也有BCBabyCare、BEABA、蜜芽等电商新兴渠道的国内母婴知名品牌商。

另外，百亚股份主要从事一次性卫生用品的研发、生产和销售，依托自有品牌，为各年龄段消费人群提供安全、舒适和高品质的个人健康护理产品，产品主要涵盖卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品等领域。

公司旗下拥有自由点、好之、丹宁等品牌，具有较高的品牌知名度和市场美誉度。其中，自由点为卫生巾品牌，好之为婴儿纸尿裤品牌，丹宁为成人失禁用品品牌，均定位于中高端产品。

2022年上半年，公司营收为7.29亿元，同比下降2.86%，其中卫生巾销售收入为6.11亿元，占公司营业收入82.78%，;纸尿裤销售收入为 0.64亿元，占比8.67%;ODM业务营收为0.63亿元，占比8.55%。从营收构成来看，公司的业务主要侧重于自有品牌的销售、品类侧重于卫生巾用品。

近年来，由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧，婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、用户粘性不足，近年来行业集中度下降，头部外资品牌寡头地位有所撼动。同时，受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力，国产纸尿裤品牌发展迅猛，在舒适度、透气性、吸水性、防回渗等基本性能上的差距逐渐缩小，部分品牌甚至在研发技术上超越了国外品牌。

欲了解更多关于纸尿裤行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年纸尿裤市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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