2023钟表行业调研 钟表电商推动中国钟表产业数字化转型

• 陈观秋 2023年1月9日 来源：广州日报 中国钟表协会 中国海关 1392 92
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随着信息化时代的巨大改变，目前钟表行业起原有的时间属性逐渐减弱，其装饰和外观作用越发重要。

随着信息化时代的巨大改变，目前钟表行业起原有的时间属性逐渐减弱，其装饰和外观作用越发重要。

钟表是一种计时的装置，也是计量和指示时间的精密仪器。中国钟表行业主要分为三类：成品表和表心、成品钟和钟心、以及钟表零配件、计时器和其他计时仪器。钟表电商的出现把中国钟表行业推向新的高度，与此同时，国内中高端消费市场的日益壮大为中国钟表行业储备充分的发展动能。

钟表产业链

如今中国钟表行业仍面临全球经济复苏乏力、内外需求疲软、消费增速明显回落、制造成本不断上升等诸多不利因素，同时还面临瑞士、日本等科技发达国家和印度、越南等低劳动力成本国家的“双向挤压”，市场前景未定。就产业链状况，主要分为上游的研发、创意和设计，中游的制造以及下游的销售和服务等。

钟表发展历程

就我国钟表行业发展历程而言。新中国成立后，我国钟表工业得到迅速发展，取得了令人瞩目的成绩。1955年由天津、上海试制出第一批国产手表。经过三十多年来不断地进行技术改造和技术改进，我国手表行业已形成具有相当生产能力和配套完整的工业体系。1988年手表产量达6700多万只，其中石英电子表2900多万只，手表产量居世界第四位。

在品种方面，已成批生产机械男表、女表、日历表、双历表、自动表、怀表、秒表、数字式和指针式石英表等。在质量上，手表的走时精度已达到国际同类产品的水平，现较为出名的有东风、上海、宝石花、海鸥等牌号。

钟表行业现状

我国近年来钟表工业产值较为稳定，2020年受新冠肺炎疫情影响生产总值同比下降了29.4%，2021年市场各行业逐渐恢复运行，钟表工业产值也迅速从疫情影响中恢复，达到635亿元，与疫情前2019年的681亿元仅相差46亿元。

统计数据显示，2020年以前我国钟表出口额高于进口额，出口额整体有下落趋势，进口额逐年增长，2020年我国钟表进口额超过出口额达到45亿美元，2021年进口额增加13亿美元，同比增长28.9%。

国内钟表行业目前呈高速发展趋势，中国大陆地区已经是瑞士钟表第三大出口市场。目前中国的高档钟表仍以代理商为主，从业人员主要供职于国内或香港各大钟表代理商，一般而言，代理商的福利水平和薪资待遇相对较低。随着国外市场的疲软以及中国市场的强势崛起，各大钟表品牌开设直营店的数量日趋上升，从业者们进入直营店的机会增加;中高档钟表品牌大多集中于Swatch、Richemont、LVMH三大奢侈品集团，供职于它们，福利水平和薪资待遇相对而言会有显著提高。

据中研产业研究院《2022-2027年中国钟表行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

国家指引方式，明确加快服务消费线上线下融合发展;通过适应个性化、差异化、品质化消费需求，推动国内生产模式和产业组织方式创新。随着市场的高增长，预计未来三年中国钟表规模将呈持续上升的态势。

钟表行业竞争格局

国产钟表虽然规模大，但是存在一些列的供给侧的问题，缺乏强有力的产品作为支撑，国产手表基本停留在中低端的定位，产品附加值低，利润相对薄弱。

就我国钟表竞争格局而言，目前国产手表已逐步形成四大梯队的竞争格局，第一梯队是国产四大名表飞亚达、天王、依波、罗西尼，处于国产钟表行业的塔尖，有一定品牌效应。第二梯队是由温州人创建的四个品牌：雷诺、宝时捷、格雅和古尊;第三梯队包括西腾、劳士顿等局部市场发展不错的品牌和上海、海鸥等曾经的老牌品牌。第四梯队是以批发零售形式为主的国产品牌，以各大低端批发零售市场为主要销售渠道。四大梯队的手表企业目标群体各不相同，彼此之间竞争性不强。

钟表电商推动中国钟表产业数字化转型

当前，大数据、5G、人工智能技术的引进，中国钟表电商推动中国钟表产业数字化转型。研究报告指出，中国钟表电商虽很大程度上助推中国钟表行业的发展，但作为传统行业，目前中国钟表行业主要在五个层面上反映不同维度的痛点：

其中，在行业层面上有三大痛点——

其一是行业进入门槛，钟表行业存在特定的专业标准，钟表经营者需要具备一定的垂直供应链能力来做到质量把控;

其二是行业运营效率，钟表行业的经营模式较为传统，效能较低。通过线上线下融合及数字化转型提升行业效率迫在眉睫;

其三是行业规范化，汇总表行业在交易、鉴定、维修等环节需对细节严格把控，没有一定的资源和经验沉淀难以做到规范化。

而平台层面也有两大痛点——

其一是平台信任度，钟表电商如何通过监管保证商家商品的真实度，并及时处理危机，是维持平台信任度的关键。

其二是交易安全度，钟表的客单价比一般大众消费品较高，交易流程如何保证安全性是重点。而如何突破重围是一个值得中国钟表经营者深思和研究的问题。

此外，报告数据显示，42.1%的消费者投诉来自于网络购物，主要反映因素是商品描述与实际不符、夸大宣传、广告泛滥、货不对板等问题。而2021年“315”钟表维修的事件更反映出，消费者维权目前相对困难。

想要了解更多钟表行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国钟表行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对我国钟表的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对钟表业务的发展进行详尽深入的分析，并根据钟表行业的政策经济发展环境对钟表行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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