小家电行业发展方向分析 小家电行业发展前景及机遇

• 吴亚楠 2023年1月9日 来源：互联网 994 63
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当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

随着工作和生活节奏加快，职场“内卷”“996”等现象已经消耗了年轻人过多的时间和精力，这让他们不愿再额外面对家务劳动的繁琐和压力。当代年轻人更加注重悦己消费，热衷追求生活里的仪式感，即便独居也要把生活过得有滋有味，“提高生活品质，优化居住体验”已经成为新一代独居群体的核心诉求。体现在家电产品选择方面，“迷你”小家电凭借高颜值、强功能、省电、易清洁等优势更易获得独居青年的青睐。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年小家电行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

小家电行业分析报告

随着消费水平和质量的不断升级，越来越多拥有高附加值的智能小家电产品得到消费者的认可。小家电的运用场景广泛，相比于大家电，小家电目前的渗透率和普及率较低，市场仍处于增长阶段。

数据显示，2017年至2021年中国小家电行业市场规模整体上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外，体积较小、功率较低且便于携带的家电产品，主要包括厨房小家电、个人护理类小家电、家居小家电等。近年来，小家电领域明显涌现出许多新兴品牌，竞争越发激烈。

小家电行业发展方向分析

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

目前，小家电行业现有竞争者数量较多，但市场集中度较高;上游供应商一般为基础制作、金属、材料以及电子芯片等企业，议价能力适中，而下游消费市场主要是消费者，议价能力较弱;因行业技术门槛较低，潜在进入者威胁较大。

苏宁易购透露，11月以来，苏宁易购“迷你”电火锅销售环比增长90.63%，“迷你”养生壶销售环比增长47.69%。苏宁易购相关负责人表示，相较于大家电，“迷你”小家电单价低、功能多样、性价比高，是其受年轻单身群体欢迎的重要因素。“在单身青年看来，家电在变小，而其对生活的掌控力在变大。”

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1-9月，厨房小家电全品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。其中，空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%，对整体小家电行业有明显的助推作用。

除此之外，美的还面向单身人群成立了线上品牌自营店铺，在天猫开设“midea美的生活电器专卖店”、在京东开设“美的料理厨电专卖店”，两家店铺从产品上架、视觉呈现到客服售后都进行了差异化场景打造，专门经营“迷你”小家电，为年轻人服务。

小米旗下的米家厨电也推出了各类“迷你”小家电产品，比如既可家用也可外带的随行榨汁杯、刚好够一个人饮用的350毫升容量的便携电热杯、适合租房人士使用的可抽取式1升纯水壶。

从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。

小家电行业发展前景分析

同传统大家电一样，小家电在智能化领域也开启了探索之路。年轻人对于小家电的智能功能尤为感兴趣，不仅希望可以通过语音控制实现全屋智能化，体验生活的便捷，还希望可以在使用过程中获取新鲜感，凸显生活品位。

日前，京东家电联合权威数据机构奥维云网打造了《2022中国厨房小家电行业趋势白皮书》、《2022加热净水器行业趋势白皮书》、《2022年吹护机行业消费趋势白皮书》、《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》等一些列小家电白皮书，从行业发展现状、用户画像特征、潜力市场趋势挖掘等多个角度，围绕上述四种生活中常见、表现亮眼的小家电品类进行了深度剖析。

从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果。譬如，单是针对用户“饮水”方面的需求 ，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显。

小家电行业发展机遇

“十四五”规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。

《2022全球小家电趋势洞察白皮书》指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。

数据显示，我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。较欧美国家差距较大，我国仍有较大发展空间。

未来，小家电行业发展前景如何?想了解关于更多小家电行业专业分析，请点击《2023-2028年小家电行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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