中国动画行业现状及发展趋势分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 来源：百度 576 32
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12月3日，《三体》动画将在B站开播，引发全球粉丝关注。截至11月28日，《三体》动画宣传片的播放量达到5543.6万。哔哩哔哩副总裁张圣晏向《证券日报》记者表示，《三体》动画从前期筹备到制作定档花费了5年时间，资金投入也是B站目前量级最大的动画项目。可以预期的是，

一、动漫行业概况

动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。

动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等;按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。

动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。

上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司;中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道;下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。

二、动漫行业市场规模分析

12月3日，《三体》动画将在B站开播，引发全球粉丝关注。截至11月28日，《三体》动画宣传片的播放量达到5543.6万。哔哩哔哩副总裁张圣晏向《证券日报》记者表示，《三体》动画从前期筹备到制作定档花费了5年时间，资金投入也是B站目前量级最大的动画项目。可以预期的是，中国动画将再次迎来高光时刻。

距中国第一部动画作品《舒振东华文打字机》诞生，至今已经整整100年。生活在一个世纪以前的动画师可能没有想到，中国动画行业如今可以涌现出《哪吒之魔童降世》这样揽获数十亿票房的精品。这一发展除了根植于中国传统文化，一代代动画人才的努力和制作技术的突破也为该行业提供养分。

当世界动画格局从传统手绘转向数码CG之时，中国动画人也在新千年之后打造出《莫比斯环》《秦时明月》等CG动画电影和系列动画，《熊出没》与《喜羊羊》逐渐成为原创金牌IP。2015年，中国动画随着《西游记之大圣归来》迎来又一次爆发，《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等叫好叫座的动画作品之后，《哪吒之魔童降世》在2019年更是创下超50亿元人民币的中国动画票房新纪录。

如果没有动画制作者们的努力，中国动画产业不会有今天。

我国正在把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济支柱。国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持我国动漫产业，尤其是国产动漫的发展。

2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及《广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知》出台，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发布《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知》，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

今年4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博宣布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。

一部独播动画播放量能破400亿，意味着平台自身拥有庞大数量的受众。动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。例如，据B站官方数据，2022年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。一些40岁甚至更大年龄的用户也开始看国产动画。

二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，区别于低幼动漫市场，二次元动漫市场由于受众人群年龄更大、消费力更强，具有更强的竞争力。近年来二次元文化在我国普及程度越来越广，大部分95后、00后都饱受二次元文化熏陶，对动漫需求也更高。艾媒咨询数据显示，2019年我国二次元用户规模就已突破3亿人，预计2021年将突破4亿人，且其主力群体Z世代经济逐渐独立，将进一步带动我国动漫产业发展。

三、动漫行业前景分析

近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末(2010年)的470.84亿元，年均增长率超过30%。2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持以及互联网发展的大背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，市场规模稳步扩大。

国家文化和旅游部、财政部、税务总局2009年联合发布《动漫企业认定管理办法(试行)》。2009-2021年，累计通过认定的动漫企业数量达1000家左右，每年新认定动漫企业数量在2010年达到高峰，随后逐渐下降，2021年新认定动漫企业有50家。

国产动画正在吸引老中青少几代人的眼球，这背后是国漫产业的崛起，中国动画产业化分工的逐渐成熟、技术的进步、内容质量的提升，以及平台真金白银的培育。

时至2022年，国漫已经不再是只给小孩子看的低龄幼稚内容，也不只是二次元的“圈地自萌”。腾讯视频动漫用户中，18-29岁的群体接近1.3亿。在B站看过国产动画的用户累计有3.4亿，其中有9600万月活用户，活跃用户数2年时间翻了1倍。今年国产动画用户群继续扩大，有40%的动画用户来自二、三、四线城市。

有数据统计，2017年，能完整做中国动画的公司不超过30家，而如今中国有接近1000家动画上下游公司活跃在一线，其中有120家能做出高质量的动画。

十年来，动画作品的成功案例不断涌现，越来越多动画片得到市场肯定，受到观众欢迎。

纵观国内动画产业，2012年总产值约为760亿元，2020年已提高到超过2200亿元。动画热的出现，离不开政府的大力支持，有关部门颁布了各种相关政策，全国各地经常举办各种相关活动，为动画产业营造了良好的创作环境和发展空间，使我国动画产业规模持续扩大，产业结构不断优化，市场快速成长，整个行业健康发展。

欲了解更多关于动画行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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