社交媒体行业市场消费现状 社交媒体行业投资战略研究

• 周迅 2023年1月18日 来源：互联网 787 47
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截至2022年1月，全球社交媒体用户超过46.2亿，相当于全球总人口的58.4%。在过去一年，有4.24亿新用户加入社交媒体，相当于平均每天新增100多万个。在过去一年中，人们平均每天使用社交媒体的时间接近2.5个小时，并且以每天2分钟的速度逐渐延长。

社交媒体(Social Media)指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

社交媒体行业市场消费现状 社交媒体行业投资战略研究

中国拥有世界上最大的互联网用户群，2020年达989.0百万人，几乎所有网民均使用某种形式的社交平台进行通讯及分享日常生活的点滴。社交平台是用户通过创作、分享或交流想法、兴趣及其他内容(通常以文字、图片、音频、视频或其他内容呈现形式)实现彼此虚拟连接的地方。社交平台包括社交媒体平台、社交网络平台及直播平台。

现阶段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、论坛等等。以海外社交媒体为例，Facebook侧重交流的社交媒体广告平台，于其视觉特性，Instagram侧重于图片，YouTube侧重视频，在内容生态上各有所长，各有所短。

在最常使用的社交软件中，微信以82%的比例占据第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，腾讯系社交软件依然稳居国内社交应用软件前列。

纵观如今的社交媒体，微博、微信、抖音、快手等平台各自演绎平台的精彩内容，未来媒体声讨的核心在于社交的强化和内容的破圈传播，跨平台体验是社交平台的破圈之路，社交媒体的流量会相互赋能创造出更多的价值。

从抖音、快手的出现并创下高达3.15亿的下载量开始，短视频时代已经悄然来临。为了增加竞争优势，其他社媒平台也逐渐形成了发布方式从图片到短视频的转变。比如Instagram的Reels功能，该功能允许用户录制和发布长度不超过30秒的视频，浏览形式也和TikTok相似，都是上下滚动。调查显示，到2022年，多达82%的在线内容将由视频组成。

随着主要平台如字节跳动、腾讯、百度的视频功能不断增强，可以预计，未来几年内，视频高需求量将持续增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年社交媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

当许多企业在2020年被迫完全远离线下市场时，社交媒体和视频营销团队需要开发可在家中完成的可扩展生产流程。当消费者仍然继续使用明显是由个人或家庭制作的视频，和其他社交媒体内容时，营销人员意识到，较低质量的内容仍然可以吸引人——如果它提供了价值。

截至2022年1月，全球社交媒体用户超过46.2亿，相当于全球总人口的58.4%。在过去一年，有4.24亿新用户加入社交媒体，相当于平均每天新增100多万个。在过去一年中，人们平均每天使用社交媒体的时间接近2.5个小时，并且以每天2分钟的速度逐渐延长。

最新数据显示，截至2022年1月，Facebook的月活跃用户已达到29.12亿，相比排名第二的YouTube多出3.48亿，大约占全球人口的36.8%。由于Facebook仅限13岁以上人群使用，因此在满足年龄要求的人群中，有47.1%已经成为了Facebook的用户。此外，在Facebook所有的月活跃用户中，66%(19.29亿)每天都会登录平台。

2022年是“元宇宙”的一年。抖音将成为最优秀的社交网络平台。到2022年，抖音可能会超过Instagram。Instagram一直是最好的社交网络平台之一。他们可能会在2022年实现新功能，目的是面对抖音平台的强势来袭，留住他们的用户。原创自制内容将成为内容编辑计划的关键。传统平台将会把大部分精力放在内容创作者而不是品牌上。

在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了网络注册用户，他们常手拿电子玩具蹒跚学步。)的推动下，越来越多的社交媒体内容将以娱乐用户为目标，就好像它是一种逃避社交环境的疗法。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国社交媒体行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年社交媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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