牙刷市场投资前景如何?牙刷行业细分市场研究

• 周迅 2023年1月30日 来源：互联网 1377 91
• 繁体

品牌认识度的提高导致市场需求进一步细分，高收入人群更加注重牙刷的艺术品位及奢华尊贵的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的时尚、便捷、舒适的产品体验。因此，高档化及大众化将成为品牌发展的两个大方向，其中，高档品牌将侧重于满足消费者特定需求及主观感受;

随着消费者品牌意识提高，品牌两极化发展品牌之间的竞争促进了我国消费者对牙刷品牌的认知度不断加深，促使各品牌的差异化(文化、时尚、技术等)在竞争中的优势日益明显。

牙刷市场投资前景如何?牙刷行业细分市场研究

受外资等企业进入国内市场的冲击，国内牙刷行业面临产量过剩局面，目前发展趋于缓慢，但随着科技进步，我国国内一些大型企业生产创新力度将不断加强，市场竞争激烈，未来几年，大型牙刷企业市场份额将会提高。

全国20家口腔产业园中，其中从传统地域口腔文化特色里挖掘与培育，并成为当地特色支柱产业的包括目前正在积极打造的“都昌——中国牙都”;“梅州五华—中国牙匠之乡”、 “汕头马浦镇—口腔用品科技创新专业镇，“ 扬州杭集——中国牙刷之都”。

品牌认识度的提高导致市场需求进一步细分，高收入人群更加注重牙刷的艺术品位及奢华尊贵的感官享受，而中低收入人群更加注重牙刷的时尚、便捷、舒适的产品体验。因此，高档化及大众化将成为品牌发展的两个大方向，其中，高档品牌将侧重于满足消费者特定需求及主观感受;大众化品牌更专注于一般性的客观功能需求，倾向于为消费大众提供高性价比、便捷、安全的产品及服务。市场层面，我国高端牙刷市场上销售份额的60%被国外品牌所占据，而在大众牙刷市场，民族品牌具有一定竞争力，一些民族品牌通过“渠道下沉”、“加快三、四线城市市场布局”等策略在部分细分市场获得优势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

儿童口腔疾病防治是口腔医学领域的一个重要组成部分，常见的儿童口腔疾病有五种，分别是龋病、牙髓病和根周疾病、牙周组织疾病和口腔黏膜疾病、牙齿外伤和牙齿发育异常。近年来，我国儿童口腔疾病患病率越来越高，其中龋病和牙周疾病成为我国儿童最常见的口腔疾病。

在此背景下，我国涌现出一大批儿童口腔防护用品，儿童牙刷正是其中之一。儿童牙刷，是专门给儿童用的清洁牙齿的工具。一般来说，宝宝通常会在两岁之后长出牙齿。而与成人相比，儿童的牙齿相对脆弱，极易受损害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要选择刷毛较柔软、且符合孩子口腔大小的牙刷，这就为我国儿童牙刷市场的发展提供了良好条件。

随着三胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视。据相关数据显示，2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量为4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售额规模有望达到94亿元。

从电动牙刷销售结构来看，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔护理的重视程度提高到较大水平。随着对口腔护理需求群体年龄的下降，市场需求者数量将扩大，推动口腔护理行业销售的增长。

儿童牙刷细分市场中有75个竞争品牌，Top10品牌占比82.63%，竞争品牌多，市场竞争激烈。6月销售额前三品牌分别是oralb/欧乐b、philips/飞利浦、拜尔，分别占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌儿童电动牙刷销售额排行中，oralb/欧乐b的市场份额远超其他品牌。

按照欧美日等发达国家，对于儿童牙齿的重视程度推算今天，国内儿童口腔市场尚有巨大的潜力未爆发。三年来，儿童口腔品类复合增长率高达10%，领涨口腔品类。其中，儿童声波电动牙刷的市场增速同比增长64%以上。

随着消费的不断升级，人们追求的生活品质也越来越高，日常使用的牙刷也在不断更新换代，各种品牌的电动牙刷冲进消费市场，受到年轻消费者的青睐。据调查显示，目前超市内售卖的电动牙刷各式各样，价格从几十元到几百元不等，有成人款、儿童款、情侣款等，功能有美白、清洁、牙龈护理等等。

从市场格局来看，近年来，随着市场消费需求的不断扩大，我国儿童牙刷行业发展迅速，入局的市场竞争者数量也随之增加，旗下产品主要包括贝儿童牙刷、欧乐B儿童牙刷、狮王儿童牙刷、佳洁士儿童牙刷、多儿童牙刷、希杰狮王儿童牙刷、三笑儿童牙刷、高露洁儿童牙刷、NUK儿童牙刷等，但产品同质化现象较为明显，市场竞争日益激烈。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国牙刷市场进行了分析研究。

报告在总结中国牙刷行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国牙刷行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为牙刷企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告

  牙刷研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢